1 红花绿叶——市场经济体系中的小公司 1
1.1 小公司大财富 1
1.2 小公司的特殊贡献 6
1.3 拥抱新创业时代 11
1.4 不以成败论英雄 16
2 创业精神——小公司的发动机 20
2.1 正视创业风险 20
2.2 创业的社会回报 24
2.3 创业者的素质要求 27
2.4 为创业生涯作准备 31
3.1 从大学生创业计划竞赛说开 41
3 凡事预则立——小公司的创业计划 41
3.2 如何准备创业计划 44
3.3 创业计划为什么失败 49
3.4 创业计划实例 52
4 条条大路通罗马——小公司的创业途径 67
4.1 小公司的三种生存状态 67
4.2 白手起家：创立小公司 69
4.3 横空出世：购买小公司 73
4.4 攀龙附凤：走特许经营之路 78
4.5 承先启后：经由家庭企业的创业起步 83
5 无规矩无以成方圆——小公司的组织构架 87
5.1 打造强力管理团队 87
5.2 给企业戴上哪种“帽子” 90
5.3 萝卜白菜各有所爱 93
5.4 让“组织”闪亮登场 99
6 行行出状元——小公司的产业进入分析 108
6.1 产业的生死恋 108
6.2 近观产业的市场特征 111
6.3 倾听波特教授的权威发言 115
6.4 产业吸引力到底有多大 120
7 笑傲江湖——小公司如何发现市场机会 125
7.1 创业与市场哲学 125
7.2 芝麻开门玄机何在 128
7.3 跟“上帝”套近乎 132
7.4 蛋糕到底有多大 135
8 运筹帷幄决战千里——小公司的战略制胜 139
8.1 小公司要有大战略 139
8.2 五项基本修炼 141
8.3 该出招时就出招 147
8.4 从战略中学习战略 152
9 志在必得——小公司的行业竞争策略 163
9.1 血腥竞争与理性双赢 163
9.2 新兴行业中的竞争策略 168
9.3 成熟行业中的竞争策略 170
9.4 衰退行业中的竞争策略 173
9.5 不同市场地位下的竞争策略 176
10.1 熟识筹资概念ABC 180
10 兵马未动粮草先行——小公司的筹资技巧 180
10.2 盘算盘算资金需求 184
10.3 不在一棵树上吊死 188
10.4 如何把“支票”请回家 193
11 尽显英雄本色——小公司的营销法宝 196
11.1 回归消费者主权 196
11.2 释放4P的无穷魔力 199
11.3 面向新世纪的定制营销 203
11.4 情系金字招牌 206
11.5 走向网络营销 211
12.1 风险投资：财富孵化器 215
12 天使资金——小公司如何利用风险投资 215
12.2 谁在鼓捣风险投资 220
12.3 风险投资的运作程序 225
12.4 如何吸引风险投资 229
13 价值增值器——小公司、创业板与财富巨人 234
13.1 红红火火创业板 234
13.2 从纳斯达克到香港联交所 238
13.3 打点行装挺进创业板 245
13.4 境外上市风光无限 252
14 网络致富——小公司与电子商务 258
14.1 涌动的E-Commerce大潮 258
14.2 网上露脸还是置身网外 262
14.3 触网就这么几招 267
14.4 小公司的网上淘金术 272
15 财富慧眼——小公司与假日经济 277
15.1 火爆的假日经济 277
15.2 假日、休闲与商机 282
15.3 睁开财富慧眼 285
16 一枝独秀——小公司打造大品牌 291
16.1 品牌经理制的魅力 291
16.2 品牌经营的3C模式 296
16.3 两大品牌战略打天下 299
16.4 广告垒起的品牌能红多久 306
16.5 将品牌革命进行到底 308
16.6 远离品牌经营的误区 314
17 赚钱无国界——小公司如何投身国际大市场 320
17.1 漂洋过海为哪般 320
17.2 不可以一口吃成胖子 325
17.3 目标市场细揣摩 327
17.4 进入策略定胜负 333
18 财富教室——紧跟巨人的脚步 339
18.1 杨致远：华尔街的新宠儿 339
18.2 张朝阳：中国的网络英雄 341
18.3 季琦：网络旅行第一站 347
18.4 爱立信：学徒出身的电信巨人 350
18.5 史蒂夫：“美国在线”的国王 353