上篇 奥运新经济 2
第一章 北京奥运经济初显商机 2
策划业打响了奥运经济的第一枪 2
一分钱做成大买卖——奥运与商业文化的一次完美结合 4
奥运经济效应第一波 8
各商家纷纷搭乘奥运快车 10
第二章 什么是21世纪最赚钱的生意 14
体育产业是注意力产业，是21世纪最赚钱的生意 14
奥运经济相伴中国 17
体育消费正高速增长 20
案例之一：奥运与服装 23
案例之二：奥运与收藏 26
第三章 体育产业化、市场化——一座正待开掘的金矿 31
中国体育产业化的成功尝试——“上海模式” 31
一个美国体育经纪人的中国秀 32
一座亟待挖掘的金矿 35
附：中国体育产业化的历程 38
第四章 2008经济大热点 41
北京奥运会的赢利方案 41
附：收入构成 44
一个城市的建设契机 46
200万人的就业机会 51
给世界的礼物——奥运公园 56
相关上市公司将进入高增长期 57
哪些行业将会是“奥运经济”的受惠者 62
奥运提速全国经济 71
奥运、WTO，未来几年的主要经济话题 76
激动过后的思考——警惕泡沫，扎实做事 78
第五章 奥运金点子 82
奥运玩具 82
奥运礼品 82
奥运钟表 84
奥运餐厅 85
奥运游乐场 86
奥运出版物 87
社区运动连锁店 87
奥运花园——奥林匹克花园——奥运村 88
第六章 奥运经济回顾 92
奥运会与经济的不解之缘 92
体育与商业的第一次成功握手——萨马兰奇的理财术 93
奥运会扭亏为盈——尤伯罗斯的赚钱神话 96
一笔黄金滚滚的大生意——悉尼奥运的启示 101
看来，又亏不了——2004雅典奥运已签下天价赞助 102
附：奥运会收支情况 103
下篇 收藏奥运 108
一、百年回眸 108
二、奥运知识 165
三、奥运人物 173
四、奥运与中国 184