平成—为品牌跳跃提供 n 动力 1
中国消费市场的系统特征——分层与跳跃 7
中国人的认知 DNA 15
创意公案——一个创意解构主义的文本 23
视觉的延伸 29
文字的命运 35
媒介即创意 创意即媒介 41
喜之郎，用价值观塑造第一品牌 51
水晶之恋，媒介创意促成的行业第二品牌 59
贵州醇，独树一帜的白酒复兴工程 65
金正，“苹果熟了!” 75
海尔，从这里走向国际 85
海天，人性化的视觉符号为品牌带来新气象 91
波导，面对国际品牌竞争的中国解决之道 95
东洋之花、罗兰，音乐的力量 112
创意与制作 114
平成 BBS 131
告别广告的恐龙时代——新广告的环境、资源与系统 146