导言 1
第一章 您正在踏入娱乐圈 13
玩乐替换枪支：真正的和平回报 15
大型影剧娱乐中心效应：街道繁华再现 18
电缆铺连就绪的星球 24
娱乐挂帅 28
今日冲击波 35
新征服者登场 38
第二章 享乐主义：热衷于寻求快乐的消费者 41
保罗·萨缪尔森还是雪梨儿·克萝？ 41
有了车子和房子，现在该干什么了？ 43
从有形消费品到花钱买感觉 44
电视+电脑=“Y”一代 46
一个悖论的产生：拥有越多，感觉似乎越少 48
工作、居家和在家工作 50
我们每天的时间格子 52
空闲时间：已不再空闲 54
随身可带的快乐 57
娱乐机会的细心选择 58
时间的变化带动着产品的改变 61
第三章 E-因素：没有娱乐就不成其为商业 64
这一天华尔街为色情而中止运转 64
E-因素的广泛侵蚀 66
娱乐世界的新秩序 69
从恐龙里变不出玉米卷来 71
当你希望乘船度假时 73
当乘飞机旅行可以玩博彩时 75
购物变成一种休闲 78
差异带来卓越 80
时尚的偶像 82
你就该在那里(而不管“那里”是哪里) 86
两小时的重返大学校园的体验 89
商品已非摆在店里那样简单 91
嗯，可它够不够酷？ 93
谁听说过“很酷”的银行家？ 95
一只看不见的手(在鼠标上) 97
向麦当娜学习 100
第四章 为吸引注意力而进行的激烈争夺 103
杰里，我们几乎还没弄明白呢 103
时光如梭的时代 106
这一领域的新面孔 110
马歇尔·麦克鲁汉所吐真言 114
追寻哄动效应 117
占有和(颇有希望地)征服 120
把机器喂饱 124
派契克·埃温、麦当娜和爆米花的价钱 126
越少却是越多的地方 130
一度置身局外的网络电视 132
人人都感兴趣的内容 135
回头再看看电台的情形 137
我们绝对不是只在堪萨斯了 140
高高在上的绝非平庸之辈 141
第五章 强者之争：夺取全球主导权的角逐 143
公民默多克？ 143
训练有素的个人直觉的重要性 146
老实说，这家伙确实该骂 149
应变神速的艺术大师 152
一条桌下狗，名字叫比尔·盖茨 154
卡斯研究 156
我也要我的MTV创立人 159
巨头的大手笔 162
娱乐部长 165
除此之外，欧洲大陆也有同样风光 168
合众与征服 173
枕边陌生人 176
巨头霸主 180
新传媒，新巨头 183
第六章 突破庸常：经典产品的诞生 187
黑色大厦的秘密 187
难得的圣餐 189
由轰动性产品主导的世界 193
开始即意味着结束 195
从黑格尔到成群的模仿者 198
高明点子 200
人人都渴望偷闲一刻 202
到圈子里来 205
X消费者和下一波轰动性产品 208
嗡嗡之声和生意场 210
从因特网到关系网 213
没有比颠来倒去地重复更妙的办法了 216
竞技记录大观 220
徒费钱财的“火鸡” 224
掌上珍品 226
炒得最火的产品 228
第七章 交互性：因特网与现实 231
电缆、疲惫还是泥泞沼泽？ 231
什么管用，什么不管用？ 237
附加价值 241
盒子之战 243
当心那些教会妇女! 245
把钞票掏出来看看 247
今天最为时兴的词是“反非居间化主义” 258
当小鱼吞吃大鲨时 260
青年运动迷 262
第八章 品牌帝国 262
新的品牌种类 268
在鼻子底下 270
迪斯尼：协同效应的神奇境界 273
OPB:别人家的品牌 274
穿得跟米老鼠一样 275
永不落伍 276
蓝色绶带 280
对品牌的保护并不意味着“各人自扫门前雪” 282
品味故事 284
从平庸到杰出 287
勇闯无人之境 292
野性故事 294
魔方是不存在的 296
岁月如梭，红颜易逝 297
拇指锁定 299
第九章 现在，听听赞助商的发言 299
心理试验品 303
如果你觉得这一代更不守规矩 305
嬉皮士、瘾君子对天花乱坠、诱人销量 309
音乐永远是与反叛挂钩的 311
借助某某大佬 314
多，还是少？ 319
第十章 来自明天的观点 322
下一步朝哪？ 322
老媒体对新媒体 323
厮混一把 328
买便宜货，还是买玩乐？ 331
给我们的孩子娱乐性教育 334
全球性的媒体大融合 338
什么东西最值得珍视？ 342
鸣谢 346