方寸之图天地大(代前言) 1
一、标志社会角色的历史转换 2
1.部族图腾 家族的识别标记 2
2.商品标识 推销商品的重要工具 5
3.形象识别——企业身份地位的展示 7
4.财富象征 名牌标志的金色光环 11
二、标志设计潮流的风格演变 13
1.强调自然、复活传统、格调细腻——工业革命前与“工艺美术”运动时期的设计风格 14
2.模仿自然、追求装饰、折衷主义——新艺术运动与装饰艺术运动时期的设计风格 16
3.反对装饰、强调理性、以少胜多——现代主义、国际主义时期的设计风格 19
4.装饰主义、感官愉悦、戏谑调侃——后现代主义时期的设计风格 23
三、现代标志设计的构形手法 27
1.具象表现 28
2.夸张变形 30
3.谐趣幽默 32
4.字首构形 34
5.音形组字 36
6.汉字演化 38
7.线面共构 40
8.笔画象形 42
9.形中寓形 44
10.附加形象 46
11.数字组合 48
12.箭头构形 50
13.点的构成 52
14.圆点演变 54
15.等线构成 56
16.等线演变 58
17.点线共构 60
18.立体构形 62
19.立体投影 64
20.空间交叉 66
21.图形透叠 68
22.特异处理 70
23.规则排列 72
24.错视运用 74
25.追求动感 76
26.中心发射 78
27.图形断置 80
28.图形堆积 82
29.图形折叠 84
30.图形扭曲 86
31.字画图形 88
32.符号组合 90
后记 92