目录 1
前言 1
第一章 总论 1
第一节 市场调研、预测的产生和发展 1
第二节 市场调研、预测在企业管理中的应用 7
第三节 市场调研、预测与社会主义市场经济的发展 13
思考题 22
第一节 市场调研的概念 23
第二章 市场调研的基本问题 23
第二节 市场调研的范围和分类 30
第三节 市场调研的步骤 41
思考题 53
第三章 市场调研法 54
第一节 市场调研的基本问题 54
第二节 市场调查方式 58
第三节 市场调查的方法 83
第四节 问卷设计 96
第五节 态度测量表法 107
思考题 114
第四章 市场预测的基本问题 115
第一节 市场预测及其特点 115
第二节 市场预测的种类和内容 120
第三节 市场预测的方法和步骤 126
思考题 133
第五章 定性市场预测 134
第一节 定性市场预测概述 134
第二节 类比预测法 136
第三节 企业产销计划完成情况预测法 138
第四节 集合意见预测法 143
第五节 专家评估法——德尔菲法 151
第六节 领先指标法和景气指数法 155
思考题与习题 160
第六章 时间序列预测原理和趋势直线型预测 164
第一节 时间序列预测原理 164
第二节 趋势直线模型预测——分段平均法 171
第三节 趋势直线模型预测——最小平方法 179
第四节 趋势直线模型预测——移动平均法 184
第五节 趋势直线模型预测——指数平滑法 189
第六节 估计标准差与区间估计 196
思考题与习题 201
第七章 趋势曲线模型预测 204
第一节 指数曲线模型 204
第二节 二次抛物线模型 213
第三节 三次抛物线模型 220
第四节 成长曲线模型 226
第五节 趋势预测模型的选择和误差分析 237
思考题与习题 242
第八章 季节变动预测 245
第一节 加法型 246
第二节 乘法型和乘加型 253
第三节 温特斯法 263
思考题与习题 270
第九章 循环变动预测 273
第一节 循环变动预测的意义和任务 273
第二节 年别时间序列循环变动预测 275
第三节 月（季）别时间序列循环变动预测 284
思考题与习题 295
第十章 回归分析预测法 297
第一节 回归分析概述 297
第二节 一元线性回归预测法 300
第三节 多元线性回归预测法 314
第四节 虚拟变量回归预测法 330
第五节 非线性回归预测法 335
思考题与习题 345
第十一章 马尔柯夫预测法 349
第一节 马尔柯夫链的基本概念 349
第二节 市场占有率预测 353
第三节 市场销售状况预测 358
第四节 期望利率预测 360
思考题与习题 362
第十二章 股市预测法 365
第一节 股市预测的概念和资料搜集 365
第二节 股市预测的基本因素分析 371
第三节 股市预测的技术分析 386
思考题 421
附录 统计检测表 422