第一章 广告招贴 1
1.1 示范一：“西月皮鞋”传统形象的改造 1
1.1.1 广告创作思路 1
1.1.2 电脑操作 2
1.2 示范二：“川北王”的设计定位 16
1.2.1 广告创作思路 16
1.2.1 电脑操作 17
1.3 示范三：电脑公司的形象招贴 33
1.3.1 广告创作思路 34
1.3.1 电脑操作 34
1.4 示范四：寻找个性的香水招贴 57
1.4.1 广告创作思路 57
1.4.2 电脑操作 57
第二章 报纸广告 78
2.1 示范一：房地产促销广告 78
2.1.1 广告创作思路 78
2.1.2 电脑操作 79
2.2 示范二：“建设摩托”的企业形象 97
2.2.1 广告创作思路 98
2.2.2 电脑操作 98
2.3 示范三：“泰庄花园”的环境诉求 112
2.3.1 广告创作思路 112
2.3.2 电脑操作 113
第三章 标志与名片设计 130
3.1 示范一：“影视中心”的标志设计 130
3.1.1 标志创作思路 130
3.1.2 电脑操作 131
3.2 示范二：“原山别墅”抽象形标志 142
3.2.1 标志创作思路 143
3.2.2 电脑操作 144
3.3 示范三：意象形字母组合标志 155
3.3.1 标志创作思路 155
3.2.2 电脑操作 155
3.4 示范四：创意名片设计 160
3.4.1 鼎盛公司企业精神的传达 160
3.4.2 电脑操作 161
3.5 示范五：个性化的企业名片 175
3.5.1 创作思路 175
3.5.1 电脑操作 175
第四章 VIS设计 189
4.1 怡和企业集团的VIS设计 189
4.1.1 视觉识别的开发作业 189
4.1.2 基本识别要素的设计规范 192
1.企业识别标志 192
2.企业识别标志的规范化作业 193
3.标准字体 195
4.标准字的种类 199
5.企业标准色 200
6.基本要素组合规范 204
7.企业象征图形 207
4.1.3 企业事务用品设计 211
4.1.4 企业标识符号系统 225
4.1.5 企业车体外观规范 240
4.1.6 从业人员服饰规范 243
4.1.7 广告媒体编排模式 246
后记 248