第一章 无形资产的概念与组成要素及分类 1
第一节 无形资产的概念 1
第二节 无形资产的组成要素 2
第三节 无形资产的分类 13
第二章 无形资产的开发 17
第一节 无形资产开发的范围 17
第二节 无形资产开发的动力 20
第三节 无形资产开发的思路 23
第四节 无形资产开发的程序 30
第三章 无形资产评估机构 35
第一节 无形资产评估机构的设立 35
第二节 无形资产评估机构的管理 38
第三节 无形资产评估业务的程序 44
第四章 无形资产的评估途径与方法 51
第一节 无形资产评估的市场途径与方法 51
第二节 无形资产评估的收益途径与方法 59
第三节 无形资产评估的成本途径与方法 67
第四节 无形资产评估途径和方法的选择 81
第一节 无形资产评估报告的概念 89
第五章 无形资产的评估报告 89
第二节 无形资产评估报告的基本制度 92
第三节 无形资产评估报告书的编制 104
第四节 无形资产评估报告书的分析和利用 106
第六章 无形资产的评估范例 113
范例一：对三项专有技术价值的评估 113
范例二：商标典型案例的评估 116
范例三：土地使用权价格的评估 122
范例四：一项发明专利技术的评估 131
范例五：对汽车牌照价值的评估 136
范例六：运用市场法对天津梨园广场土地使用权价值的评估 138
范例七：运用收益法对长虹品牌价值的评估 140
范例八：如何对老字号的评估 141
第七章 无形资产的应用技巧 149
第一节 专利的应用技巧 149
第二节 保护商标权的应用技巧 158
第三节 无形资产联合的应用技巧 169
第四节 无形资产国际化是经济技术竞争的发展趋势 171
第八章 无形资产的经营策略 175
第一节 无形资产经营策略的内容 175
第二节 无形资产经营中的创新策略 186
第三节 企业无形资产经营的品牌策略 191
第九章 无形资产的广告策略 199
第一节 广告的基本策略 199
第二节 广告与企业无形资产 216
第三节 广告宣传中的CI设计与无形资产策划 222
第十章 无形资产的营销管理 227
第一节 无形资产营销管理的基础——企业形象管理 227
第二节 无形资产营销管理的重要内容——名牌战略 250
第三节 无形资产的营销管理策略 267
第一节 专利有关法规 277
第十一章 无形资产法学 277
第二节 商标有关法规 288
第三节 版权有关法规 304
第四节 无形资产法规面临的新问题 315
第十二章 专利权的度量与控管 323
第一节 专利权的涵义及其种类 323
第二节 专利制度 329
第三节 专利权的控管 337
第十三章 计算机软件的度量与控管 353
第一节 计算机软件的概述 353
第二节 计算机软件的度量 357
第三节 计算机软件的控管 382
第一节 商标权的获取 385
第十四章 商标权的度量与控管 385
第二节 商标权的运用 405
第三节 商标的控管 413
第十五章 著作权的度量与控管 437
第一节 著作权的主体 437
第二节 著作权的客体 439
第三节 著作权的度量 449
第四节 著作权的控管 457
第一节 特许权的概述及其特点 461
第十六章 特许权的度量与控管 461
第二节 特许权的种类 469
第三节 特许权的度量及其控管 475
第十七章 非专利技术的度量与控管 479
第一节 非专利技术的概述 479
第二节 专有技术的度量与控管 481
第三节 公有技术的度量与控管 489
第十八章 商誉的度量与控管 493
第一节 商誉的概述 493
第二节 商誉的度量与控管 495