序言 终生激励 1
导语 启开成功潜能的宝藏 1
第一章 成功创意 1
第一节 创意简述 1
一、创意的作用 1
二、创意的基本特征 5
1．突发性 5
2．突变性 5
3．突破性 6
4．突飞性 6
1．产生创意的前提 7
三、创意的重要条件 7
2．产生创意的基础 8
3．产生创意的方法 9
4．产生创意的潜能 9
四、创意的构想原理 10
1．系统论 10
2．相干论 11
3．有“意”论 11
五、创意的感觉现象 12
六、创意的灵感规律 14
1．长期积累 14
2．突发产生 15
3．反轨获得 16
一、创意思维动机 17
第二节 创意思维 17
二、创意思维过程 19
1．准备期 19
2．孕育期 20
3．感悟期 20
4．验证期 20
三、创意思维方式 21
1．发散思维 21
2．聚合思维 22
3．创造思维 23
四、创意思维特点 24
1．纵向进退 24
2．横向转换 25
3．速度快 26
4．效率高 27
五、创意思维因素 29
1．天赋能力 29
2．实践经验 29
3．自我训练 30
六、创意角色体验 31
1．创意心境的形成 31
2．创意冲动的产生 32
3．创意活动的制约 33
七、创意思维训练 35
1．创意思维记忆训练 35
2．创意思维转换训练 36
4．创意思维呼吸训练 37
3．创意思维情境训练 37
5．创意思维效应训练 39
第三节 奠定创意基础 40
一、正确认识客观事物 40
二、追求完美的心理品质 43
1．洞察新事物 43
2．忠实客观性 44
3．寻求不同点 44
4．保持好奇心 45
三、注重创意的心理空间 46
四、诱发积极的创意心态 47
1．解放心理压迫 47
3．做好创意准备 49
2．明确创意目的 49
4．坚定成功信念 50
5．捕捉创意信息 52
6．抓住创意机遇 53
7．寻找创意摇篮 54
五、激发创意灵机 56
六、插上联想翅膀 60
第四节 创意必有顿悟 65
一、顿悟是直觉的作用 65
1．顿悟的特征 65
2．直觉的定义 66
3．直觉的特征 67
4．顿悟是直觉的作用 67
5．认识顿悟思维 71
6．直觉顿悟的差异 76
二、顿悟的产生 78
1．触发产生顿悟 78
2．放松产生顿悟 80
3．悟境产生顿悟 81
4．彻悟产生顿悟 83
5．联想产生顿悟 84
6．推理产生顿悟 87
7．顿悟一点三通 88
第五节 创意实践活动 92
一、创意感觉的飞跃 92
二、激发创意系统 95
2．原型启示 97
1．主题点化 97
3．形象体现 98
4．情境触发 98
5．激发创意信息 99
三、创意活动特征 103
1．突发性 103
2．非模式性 105
3．综合性 106
4．不重复性 108
5．跳跃性 110
6．独创性 110
1．不要抱残守缺 113
四、掌握创意策略 113
2．从怀疑出发 114
3．需要引导创意 114
4．从他人角度考虑 115
5．不相信传统 115
6．注重外观设计 116
7．追问根源 116
8．市场出创意 117
9．创造生活结构 118
10．构造系统化创意 119
第六节 创意潜能的选择 120
一、创意潜能的结构 120
1．碰撞切磋火花 124
二、创意潜能的培养 124
2．建立潜能结构 125
3．鼓励顶尖人才 126
4．激发思维能力 126
5．人生创意定成功 128
6．智者千里学思路 129
7．采掘大脑金矿 132
8．听取正确意见 135
9．战斗中产生创意 137
第七节 成功创意方法 139
一、超序联想相干法 140
二、拉线相干法 143
1．拉线看宇宙 143
2．拉线相干法 145
三、系统法 150
1．控制论方法 150
2．信息方法 151
3．一般系统法或狭义系统法 151
四、非系统法 153
五、意场感应法 159
六、大裂变法（原子弹法） 161
七、创意交换倍增原理 168
第八节 创意规律的运用 170
一、解放序球 170
二、创立千万个新学科 172
三、大脑信息网络最佳组合 173
1．开放性 175
2．深广性 178
3．倾向性 181
4．流畅性 181
四、松弛创意思考 186
五、维护创意灵感 189
六、预测目的到达途径 190
1．选准机遇概率 190
2．选准机遇角度 192
3．扩大实践范围 193
七、打破常规模式 197
1．反面思维 199
2．转换思维 201
3．和协思维 202
第九节 跨越创意之门 204
一、挖掘创意潜意识 204
二、激发创意梦幻 215
第二章 成功创意案例 220
一、从天而降的西铁城手表 220
二、“厚利多销”谋略 221
三、“麦当劳”的奇迹 222
四、一年半起家的百万富翁 223
五、“区隔市场”的营销 225
六、导购推销术 227
七、松下的“人才谋略” 228
八、车灯创利一百万 229
九、“茅台酒”奇闻 230
十、债权人与债务人的妙言 231
十一、钞票与年画 233
十二、远销海外的“小草” 234
十三、克罗扬的“讨债秘方” 235
十四、厂长情愿当“副科长” 236
十五、多样取胜的快餐 237
十六、金吉利衬衫的定位 238
十七、商海攘外谋略 239
十八、发问谈判技巧 241
十九、“78∶22”的哲学 246
二十、米老鼠的诞生 249
测试1：创造能力测试 255
一、创新的涵义 264
第三章 成功创新 264
第一节 认识创新潜能 264
二、创新的特点 268
1．独创性 268
2．灵活性 269
3．风险性 269
第二节 培养创新潜能 270
一、培养创新潜能 270
1．不畏艰难险阻 270
2．接受新事物 273
3．勇于创新实践 273
4．积极创新行动 273
6．满足创新需要 274
5．获得创新进步 274
7．激发创新热情 275
二、管理创新潜能 276
1．随时记录 276
2．定期复习 277
3．合理完善 277
4．构造灵感 277
5．抓住机遇 278
6．及时捕捉 279
测试2：创新倾向度测试 281
主要参考文献 286
后记 288