1 绪论 1
1．1 管理经济学的内涵 1
1．1．1 管理经济学的涵义 1
1．1．2 管理经济学的地位 3
1．2 管理经济学的基本分析方法 4
1．2．1 边际分析法 5
1．2．2 最优化分析法 6
1．2．3 博弈分析法 8
本章小结 9
思考与练习 10
2 风险与信息 11
2．1 风险的衡量 11
2．1．1 概率 12
2．1．2 期望值 13
2．1．3 方差 13
2．2 风险偏好与风险降低措施 15
2．2．1 风险偏好 15
2．2．2 降低风险 18
2．3 风险决策与不确定型决策 24
2．3．1 风险型决策 24
2．3．2 不确定型决策 31
2．4 信息不对称与逆向选择问题 35
2．4．1 信息不对称与信息经济学 35
2．4．2 旧车市场与逆向选择 36
2．4．3 逆向选择的解决方法 39
2．5．1 委托代理问题与道德风险 41
2．5 委托代理问题与激励机制 41
2．5．2 激励问题及其解决方法 42
本章小结 44
思考与练习 45
案例分析2A：冒牌玩具市场 48
案例分析2B：动物健康保证书 49
案例分析2C：“购物零风险”工程与信号传递 50
3 市场供求与市场均衡 52
3．1 需求与需求函数 52
3．1．1 欲望与需求 52
3．1．2 需求函数 53
3．1．3 需求规律 56
3．1．4 需求变化与需求量变化 59
3．2 供给与供给函数分析 61
3．2．1 供给与供给函数 61
3．2．2 供给规律 63
3．2．3 供给变化与供给量变化 64
3．3 市场均衡分析 65
3．3．1 市场均衡 65
3．3．2 市场均衡的比较静态分析 68
3．3．3 蛛网理论 72
3．4 市场非均衡分析 77
3．4．1 最高限价分析 78
3．4．2 最低限价分析 80
本章小结 82
数学附录3A：蛛网模型与戈德温期望价格模型 83
思考与练习 86
案例分析3A：最高限价与天然气短缺 87
4．1．1 需求弹性的概念 89
4 需求弹性分析 89
4．1 需求的价格弹性 89
4．1．2 需求价格弹性的概念 90
4．1．3 需求价格弹性和收益的关系 97
4．1．4 影响需求价格弹性的因素 98
4．2 需求的收入弹性 101
4．2．1 需求收入弹性的概念 101
4．2．2 需求的收入弹性与企业经营 103
4．2．3 恩格尔定理 104
4．3．1 需求交叉价格弹性的概念 105
4．3 需求交叉价格弹性 105
4．3．2 需求交叉价格弹性与商品间的关系 106
4．3．3 交叉价格弹性与企业的产品差别化策略 107
本章小结 111
附录4A；供给价格弹性 111
思考与练习 113
案例分析4A：手机打“喷嚏”寻呼机“感冒” 114
5．1 需求估计 116
5．1．1 市场调查法 116
5 需求估计与需求预测 116
5．1．2 市场试验法 118
5．1．3 统计分析法 119
5．1．4 回归分析中应注意的几个问题 130
5．2 需求预测 134
5．2．1 特尔斐法 134
5．2．2 系统分析法 136
5．2．3 季节指数调整法 139
5．2．4 指数平滑法 152
5．2．5 生命周期模型法 154
本章小结 158
思考与练习 159
案例分析5A：大都会电力公司的需求预测 160
6 生产技术及其选择 173
6．1 单一可变投入要素的生产决策 173
6．1．1 生产和生产函数 173
6．1．2 总产量、平均产量和边际产量 174
6．1．3 边际报酬递减规律 178
6．1．4 生产的三阶段 179
6．1．5 一种生产要素可变时的生产决策 180
6．2 多种投入要素的最优组合 181
6．2．1 等产量曲线 182
6．2．2 等成本线 188
6．2．3 生产要素的最优组合 189
6．2．4 生产扩张线 192
6．3．1 规模报酬的涵义 193
6．3 规模报酬 193
6．3．2 影响规模报酬的原因 194
6．4 生产函数与技术进步 196
6．4．1 生产函数的种类 196
6．4．2 技术进步及其对生产函数的影响 197
6．4．3 技术进步的分类 198
6．4．4 技术进步的测定 198
本章小结 199
数学附录6A：边际产量与平均产量关系的数学证明 200
数学附录6B：生产要素最优组合条件 200
思考与练习 202
数学附录6C：技术进步的测量 202
案例分析6A：固体电路技术威胁着泰梅克斯 203
7 成本与利润分析 208
7．1 成本的基本概念 208
7．1．1 相关成本与非相关成本 208
7．1．2 机会成本与会计成本 209
7．1．3 增量成本与沉没成本 210
7．1．4 变动成本与固定成本 210
7．2 短期成本分析 211
7．1．6 边际成本 211
7．1．5 外显成本与内含成本 211
7．2．1 短期成本的种类 212
7．2．2 短期成本及其相互关系 214
7．3 长期成本分析 217
7．3．1 长期成本的种类 217
7．3．2 长期成本与短期成本的关系 224
7．4 成本与利润分析 227
7．4．1 贡献分析法 227
7．4．2 盈亏平衡点分析法 229
7．5 成本估计与预测 236
7．5．1 短期成本估计 237
7．5．2 长期成本估计 243
7．5．3 成本预测 246
本章小结 248
思考与练习 249
案例分析7A：沪港机械公司的成本决策 251
案例分析7B：小禾公司的成本决策 252
8．1 市场与市场结构 253
8．1．1 市场的定义 253
8 完全竞争市场中的厂商决策 253
8．1．2 市场结构的划分 254
8．1．3 完全竞争市场的特征 255
8．2 完全竞争市场中的厂商短期决策 256
8．2．1 利润最大化的基本原理 256
8．2．2 单个厂商的需求曲线与收益曲线 258
8．2．3 完全竞争厂商的短期供给决策 260
8．3 完全竞争市场中的厂商长期决策 265
8．3．1 行业长期均衡与厂商长期均衡 266
8．3．2 厂商的长期供给曲线 270
本章小结 278
思考与练习 279
9 完全垄断市场中的厂商决策 282
9．1 垄断的成因 282
9．1．1 专利权 282
9．1．2 排他的或独一无二的财产 283
9．1．3 地理位置优势 283
9．1．4 政策法规的约束 283
9．2．1 边际收益 284
9．2 完全垄断企业的短期决策 284
9．1．5 经济规模与自然垄断 284
9．2．2 完全垄断厂商的短期利润最大化决策 287
9．2．3 厂商的短期利润水平分析 289
9．2．4 垄断厂商的差别定价 290
9．3 完全垄断企业的长期决策 296
9．4 自然垄断与垄断管制 297
9．4．1 自然垄断 297
9．4．2 政府对垄断的调节 299
本章小结 302
思考与练习 303
案例分析9A：个人电脑市场 305
10 垄断竞争市场中的厂商决策 309
10．1 垄断竞争的特点 309
10．2 垄断竞争市场的价格和产量决策 312
10．2．1 厂商定价与产量决策过程 312
10．2．2 垄断竞争条件下厂商面临的需求曲线 315
10．3 产品差别化与广告促销活动 316
10．3．1 产品差别化 316
10．3．2 广告促销活动 318
本章小结 319
思考与练习 321
案例分析10A：上海航标厂 321
11 寡头垄断市场中的厂商决策 323
11．1 寡头垄断的特点 323
11．2 寡头垄断市场的竞争模型 325
11．2．1 古诺模型 325
11．2．2 斯塔克尔伯格模型 329
11．2．3 伯特兰德模型 330
11．2．4 差别产品的价格竞争 332
11．2．5 卡特尔 334
11．2．6 价格领导 336
11．2．7 斯威齐模型 339
11．3 博弈论与寡头竞争策略 341
11．3．1 博弈与博弈论 341
11．3．2 纳什均衡 343
11．3．3 重复博弈 347
11．3．4 序列博弈与先动优势 350
11．3．5 威胁与可置信度 353
11．3．6 市场进入博弈 357
11．4 市场结构小结 359
本章小结 361
数学附录11A：多厂商的古诺均衡 362
数学附录11B：主导厂商模型 363
思考与练习 365
案例分析11A：彩电市场的竞争 366
案例分析11B：宝洁公司的囚徒困境 370
案例分析11C：沃玛特公司的先发制人策略 372
12．1．1 成本加成定价 374
12 定价实践 374
12．1 常用定价方法 374
12．1．2 增量分析定价 377
12．1．3 掠夺性定价 380
12．1．4 撇脂定价 382
12．1．5 渗透定价 383
12．2 有市场势力的产品定价 384
12．2．1 时间差别价格 385
12．2．2 两次收费 387
12．2．3 配售 390
12．2．4 限制性定价 393
12．3 多产品定价 394
12．3．1 需求关联产品的定价 395
12．3．2 生产关联产品的定价 397
12．4 区域定价 400
12．4．1 厂定价 400
12．4．2 统一到货定价 401
12．4．3 分区定价 401
12．4．4 基点定价 402
12．5 大企业内部的转移价格 403
12．5．1 无外部市场的中间产品的转移价格 404
12．5．2 有完全竞争市场的中间产品的转移价格 407
12．5．3 有不完全竞争市场的中间产品的转移价格 409
本章小结 413
思考与练习 414
案例分析12A：宝丽来相机的定价 415
13．1．1 企业并购的类型 418
13．1 企业并购的类型与动因 418
13 企业并购 418
13．1．2 企业并购的动因 420
13．2 企业并购的理论分析 423
13．2．1 横向并购的理论分析 423
13．2．2 纵向并购的理论分析 426
13．2．3 混合并购的理论分析 430
13．3 企业并购的调查与评估 433
13．3．1 企业并购调查 433
13．3．2 并购上市公司的评估 443
13．3．3 并购非上市公司的评估 454
13．4 企业并购防御策略分析 462
13．4．1 并购要约前的并购防御策略分析 462
13．4．2 并购要约后的并购防御策略分析 465
本章小结 467
附录13A：企业并购的商业调查表 468
思考与练习 479
案例分析13A：“宝延”风波 480
案例分析13B：KKR收购雷诺—纳贝斯克 481
案例分析13C：可口可乐与百事可乐的收购战略 482
14 资本预算与投资决策 486
14．1 资本预算与投资决策的关系 486
14．1．1 投资决策的特点和过程 486
14．1．2 资本预算的内容是投资决策的基础 487
14．1．3 可行性研究 488
14．2 投资决策中的资金问题 489
14．2．1 资金的时间价值 489
14．2．2 现金流量的估计 496
14．2．3 资金成本 498
14．3 无约束的资金预算 501
14．3．1 净现值法 502
14．3．2 内部收益率法 503
14．3．3 投资回收期法 504
14．3．4 盈利能力指数法 505
14．3．5 会计报酬率法 505
14．4 有约束的资金预算 506
14．4．1 投资的机会成本分析 507
14．4．2 资金约束条件下的决策方法 508
14．5．1 最优投资规模的确定 512
14．5 投资决策原理及应用 512
14．5．2 投资方案的相互关系 513
14．5．3 投资决策原理的应用 514
14．5．4 风险条件下的投资决策 518
本章小结 520
附录14A：资金等值计算公式汇总表 521
附录14B：资金预算公式汇总表 522
思考与练习 522
案例分析14A：红光灯具厂的投资决策 523
15．1．1 企业与市场作为资源配置手段 530
15 企业、市场与政府 530
15．1 企业与市场 530
15．1．2 科斯定理 533
15．2 市场与市场失效 535
15．2．1 市场的作用 535
15．2．2 市场失效 536
15．3 市场失效的矫正 540
15．3．1 垄断 540
15．3．2 外部效应 541
15．3．3 公共物品 543
15．3．4 信息不对称 544
15．4 政府失效及矫正 545
15．4．1 政府失效 545
15．4．2 政府失效的矫正 547
本章小结 551
附录15A：美国政府的企业兼并规制 552
思考与练习 556
参考文献 557