第1章 概述 1
学习目标 1
1.1 战略与战略市场营销 3
1.2 企业战略市场营销主导的时代 10
1.3 战略市场营销理论的构成 15
本章小结 21
关键概念 21
思考题 22
练习题 22
自测题 22
补充阅读材料 22
第2章 战略营销环境分析与战略决策 24
学习目标 24
2.1 战略营销的环境分析 26
2.2 战略营销的决策过程 34
本章小结 41
关键概念 43
思考题 43
练习题 43
自测题 43
补充阅读材料 43
第3章 产业结构与价值链分析 44
学习目标 44
3.1 产业结构分析 45
3.2 产业进入壁垒和退出壁垒 49
3.3 价值链分析 52
本章小结 64
关键概念 65
思考题 65
练习题 65
自测题 65
补充阅读材料 65
第4章 产业基本竞争战略 66
学习目标 66
4.1 产业基本竞争战略概述 67
4.2 低成本战略的制定与实施 73
4.3 差异化战略的制定与实施 86
4.4 技术竞争战略的制定与实施 93
本章小结 104
关键概念 105
思考题 106
练习题 106
自测题 106
补充阅读材料 106
第5章 不同市场角色的竞争战略 107
学习目标 107
5.1 竞争者分析 108
5.2 市场领导者竞争战略 118
5.3 市场挑战者竞争战略 124
5.4 市场跟随者和补缺者的竞争战略 131
本章小结 136
关键概念 137
思考题 137
练习题 137
自测题 137
补充阅读材料 137
第6章 不同产业环境下的竞争战略 139
学习目标 139
6.1 零散型产业中的竞争战略 142
6.2 新兴产业中的竞争战略 146
6.3 成熟化产业中的竞争战略 149
6.4 衰退产业中的竞争战略 151
6.5 不同规模企业的产业竞争战略 154
本章小结 157
关键概念 158
思考题 158
练习题 158
自测题 158
补充阅读材料 159
第7章 全球市场营销战略 160
学习目标 160
7.1 世界经济一体化与企业全球营销 161
7.2 国际产业市场竞争分析 167
7.3 全球化营销的战略创新 172
本章小结 181
关键概念 182
思考题 182
练习题 182
自测题 182
补充阅读材料 182
第8章 产业业务方向的竞争战略 183
学习目标 183
8.1 企业业务战略的规划 184
8.2 企业专业化与多元化经营战略 192
8.3 企业一体化与归核化战略 202
本章小结 207
关键概念 208
思考题 208
练习题 208
自测题 208
补充阅读材料 209
第9章 产业内部的竞争战略 210
学习目标 210
9.1 产业细分与竞争优势 211
9.2 产业内部的战略集团 214
9.3 产业内部战略业务单位的经营 218
9.4 整合营销战略 225
本章小结 244
关键概念 244
思考题 245
练习题 245
自测题 245
补充阅读材料 245
第10章 战略营销的组织与管理 246
学习目标 246
10.1 战略营销的组织结构 248
10.2 战略营销的规划与管理 257
10.3 战略营销的组织管理者——企业家 261
本章小结 269
关键概念 269
思考题 270
练习题 270
自测题 270
补充阅读材料 270
附录 习题参考答案 271
主要参考文献 288