目 录 3
一、美国名牌 3
可口可乐，世界性推销的神话 李桂广 3
“万宝路”，最令人深思的名牌 张志霞 28
“迪斯尼”世界揽胜 陈戎女 39
麦当劳，世界快餐之王 蒋效忠 56
美国摩托罗拉公司的制胜方略 崔振椿 76
旅店之王希尔顿 黄红春 94
吉列，以智取胜 王慧琼 109
柯达，一个老名牌的故事 李海彬陈戎女 121
蓝色巨人IBM纵横市场风云录 崔振椿 145
“百事”，新一代的选择 戴如梅 166
“耐克”现代启示录 陈戎女 187
美孚石油与洛克菲勒 王路平 236
福特成功奥秘 李铁英 255
通用，汽车业的巨人 田雨阳 286
通用电气，畅通无阻 王路平 315
劫波几度的杜邦化学工业帝国 张洁 332
响彻云天的美国波音客机 王楠 346
惠普公司，硅谷巨星 谢芳 348
微软公司，驰名全球的软件帝国 小石 352
英特尔，世界电脑的心脏 许景云 356
奥尔森和他的DEC公司 韩浩 357
3M公司的创造性管理模式 韩建国 377
利瓦伊牌牛仔裤 余劲松 381
媚登峰，美国内衣的第一品牌 佚君 382
雅芳化妆品公司的推销艺术 张荣 384
活色生香“露华浓” 李贝嘉 385
IWC再创表坛辉煌 陶晓宗 389
新颖独特的大力表 肖伟成黄国勋 392
派克，笔坛奇迹 叶慈 393
优雅妩媚的COACH皮具 梁新 396
雷朋，极品太阳眼镜！ 方茂 397
P G成功之道 唐亚林刘世军 398
假日旅馆，遍布全球 晓工鹿鸣 401
肯德基王国的秘密 苏亚任亚琴 402
美国贝氏堡国际公司推出国际名牌的启示 罗飓 407
美国戈亚食品公司的经营秘诀 黄保光 411
厨房里走出来的“面包女皇” 胡羽 413
奥的斯，世界头号电梯公司 贺文 414
《读者文摘》，一对年轻夫妇的梦想 闻艺 416
闪亮的“金脚丫” 陆普舜 417
杨·鲁比肯广告公司，世界广告之王 泽仁多加周胜标 419
二、日本名牌 427
松下，电业王国的巨擘 曾明华 427
索尼，电子行业的无冕之王 郭晓华 465
丰田，全球汽车之王 蒋效忠 490
本田，驰入摩托车和汽车的殿堂 李桂广 535
东芝集团的经营管理之道 徐志华 565
三菱电机，一代霸主 黄红春 592
三洋，走向世界 路平 615
立石电机成功探源 王慧琼 643
日产汽车公司 羊君陶醒 664
佳能在擂台赛中保持全胜的招数 刘辉 667
日本夏普公司制胜之道 李征 670
“爱华”与“先锋” 浩乐 672
JVC的启示 泽生 674
健伍，重放时代的信号 欧阳向群 675
富士胶片经营之道 吕 强 676
任天堂，游戏机业霸主 王昭栋姜波 677
日本尼康照相机 张可喜 681
资生堂营销策略 张弘林 684
花王公司的制胜法宝 林丽美 685
YKK的经营哲学 刘子深 686
日本的电扇大王 胡羽 688
卡西欧的计算机王国 张可喜 689
精工集团成功秘密 刘辉 702
“雅马哈”，日本企业界的一颗明珠 金善文 705
尿布大王成功之道 胡羽 713
山多利占领市场的策略 立夏 714
和田一夫与他的八佰伴 金峰 716
三、英国名牌 723
苏格兰威士忌，风骚永在 鲍鲍 723
陶瓷名牌韦吉伍德 伦文 726
吉百利巧克力 波波 727
登喜路，绅士与大亨的象征 关铭 728
英国哈罗德公司的经营之道 方军 730
名牌金笔勃朗峰，独领风骚七十年 佚名 731
英国老牌玩具厂“乐思” 佚名 732
高质量的英国凤头牌自行车 谷利源 733
“金箭”皮具 欣文 735
神话般的英国罗尔斯－罗伊斯豪华轿车 李国威 736
“美洲豹”经典作品XK120敞篷跑车 林荐宽 740
亚士顿·马田跑车 廖祝敏 742
法国，泡在香水里 李国侦沈孝泉 745
四、法国名牌 745
皮尔·卡丹，法国“时装帝国”之皇 蒋效忠 748
令人眩目的法国罗丽亚化妆品 郭京花 766
法国香槟酒，葡萄酒王后 郭京花 769
法国干邑白兰地 石士男 771
“人头马”，白兰地酒中的精品 张有浩 775
世界名酒马爹利 荫清 778
“鳄鱼”运动衫风靡世界 黄昌瑞 779
法国名牌之父克里斯蒂安·狄奥尔 田瑞云 781
风韵长存数“娇兰” 钟禾 785
品质至上的爱马仕 周思益 786
丽质难仿的梦特娇 刘剑 788
萨乃尔服饰 小微 789
花团锦簇“伦纳德” 卢小慧 791
夏奈尔时装 童颜 792
“云奇雅宝”魅力永恒 艾珠 793
名牌皮件路易·威登 陈颐 795
珠宝界的“劳斯莱斯”万宝圣 宋晶 797
高贵的银器餐具克里士多弗 黎慕慈钟卓明 798
珠宝之王卡地亚 佟日生 799
富维克矿泉水 田珊 801
雪铁龙公司的今昔 鲁洁 803
奶酪王国中的罗克福特 佚名 803
空中客车，欧洲合作的结晶 郭京花 805
五、德国名牌 811
奔驰，至尊无上的名门望族 刘英华 811
“电子帝国”西门子公司的成功之谜 崔振椿 829
风靡世界的“阿迪达斯”运动鞋 张建平 845
萨拉曼德皮鞋，欧洲皮鞋市场的佼佼者 王德峰 853
宝马领导汽车新潮流 姚峥 857
德国“牛仔”的最爱“DIESEL” 李文 860
德国名牌BOSS 莫希德 860
德国“家乐牌”鸡汤 佚名 861
闻名世界的哈里博软糖 徐榕 862
六、意大利名牌 867
意大利皮鞋走俏世界 田樱李忠东 867
贝纳通，现世的童话 句花 869
胡里奥，意大利上流阶层的名牌男装 孙群 871
莫斯奇诺的“出格”时装 方蓉 872
楚萨尔迪皮具：优雅＋活力 丽如 874
杰尼亚集团的营销策略 杨意 875
毛皮王牌范迪 风铃 876
主题设计独到的赫尔梅斯方巾 佚名 877
不会被淹没的克雷莫纳小提琴 佚名 878
哈利香水 钟南 879
法拉利，跑车之王 小文朱玉 879
菲亚特，欧洲车坛霸主 胡羽 881
七、瑞士名牌 887
声名“雀”起，风雨“巢”固 张洁 887
高档钟表瑞士称王 刘林森 900
瑞士名表识读 马详 901
雷达表，永不磨损 翁东辉 901
瑞士尊皇表 卢小慧 904
瑞士牌手表，瑞士钟表业的一颗新星 袁炳忠 905
航空钟表骄子“布雷特林格” 冬芳 909
表中“蒙娜丽莎”芝柏“三金桥旋风” 卢小慧 910
天上人间欧米茄 卓伟 911
大卫杜夫雪茄，难以言表的感受 欧阳向群 911
卡兰·达切名牌文具 沈华 912
八、其他各国、各地区名牌 917
嘉士伯啤酒，至善至美 怀雨 917
遍布全球的爱立信电话 吴平 918
富豪轿车，畅销世界的瑞典国宝 纪科 920
技术先进的贝尔电话 孙维佳 923
善处逆境的菲利蒲巨人 陈戎女 925
巧避风险的英荷壳牌石油公司 朱萍 944
欧洲四大名牌时装之一的麦克斯 欧阳向群 959
蜚声世界的伯森多费尔钢琴 刘钢 960
波尔图酒，驰名世界的葡萄牙国酒 陈家瑛 962
韩国三星集团的成功之道 朱萍 966
味全公司制胜秘招 张景涵 998
佐丹奴服装连锁店成功的诀窍 吴江 1000
“金利来”，男人的世界 李桂广 1004
虎标万金油，与时代同步 汶肃宗娟 1047
神秘而悠远的阿拉伯地毯 佚名 1050
英国Interbrand公司评出的世界名牌商标 林宁 1053
附录 1053
美国《金融世界》杂志1994年评出的世界名牌商标 佚名 1061
法国《纺织周报》评出的世界名牌服装 苏保燕 1066
日本生产的驰名商标 佚名 1068
世界最大50家跨国公司 佚名 1070
世界19行业销售额领先企业 佚名 1072
25家世界最大的股份公司 佚名 1073
世界10大汽车企业 佚名 1074
亚洲10大汽车厂家 佚名 1075
1994全球最大50家软件公司排行榜 佚名 1075
世界商业银行排行榜 佚名 1078