第一章 成功创业的原则 1
第一节 创业动因 1
第二节 创业者的素质 8
第三节 中小企业成败启示录 17
第二章 创业机会：市场分析与调查 31
第一节 寻找赢利的领域 31
第二节 市场分析调查 44
第三章 正式创办企业 64
第一节 选择有利的企业形式 64
第二节 开办企业的资源 75
第三节 企业注册的过程 84
第四章 借力生利：特许经营 88
第一节 浅说特许经营 88
第二节 特许经营：利与弊 98
附录 特许经营协议样本 107
第五章 为创业筹集资金 120
第六章 营销：成功之道 134
第一节 营销是经营的关键 134
第二节 分销与促销 154
第三节 个人销售技巧 166
第一节 广告是一种投资 179
第七章 广告的策略和艺术 179
第二节 广告的媒体决策 196
第八章 企业财务与成本控制 208
第一节 企业财务初步 208
第二节 财务管理与成本控制 225
第九章 企业用人之道 235
第一节 企业以人为本 235
第二节 报酬、业绩评估与激励 253
第十章 风险投资与创业 264
第一节 风险投资浪潮 264
第二节 如何获得风险投资 280
第十一章 经典创业传奇 290
第一节 福特：古典创业 290
第二节 盖茨：技术天才创业 300
第三节 戴尔：经营模式创业 309
第十二章 相关法律咨询与上市规则 318
第一节 公司法及相关法律 318
第二节 经济合同与劳动合同 330
第三节 创业板上市规则 339
参考文献 352