第一部 告别“儒商”——走向设计时代的中国企业序：企业空间的危机 1
第一章 经营思维的革命 11
第一节 走向设计时代：从“点？？全国？需商文人和商人的三次遭遇 11
第二节 设计的思维基础 18
第二章 设计时代的特点 35
第一节 我们生活在一个设计空间中 35
第二节 设计从现在开始 37
第二部 爱你有商量——面向市场的消费力设计序：消费力设计 39
第一章 消费空间设计 42
第一节 感性消费 43
第二节 理性消费 46
第三节 文化消费 48
第四节 消费的极限 50
第五节 文化垃圾 53
第二章 中国消费行为特点分析 58
第一节 消费心理基础 58
第一节 企业文化系统 82
第一章 文化空间设计 82
第三部 整合与重塑——中国企业的设计系统 82
第二节 企业文化思想 94
第二章 品牌空间设计 96
第一节 品牌力设计 96
第二节 品牌文化的精神内涵 105
第三节 品牌符号学 108
第三章 真实的谎言——中国广告现状透视 112
第一节 广告与国际商业语言 112
第二节 广告创意的编码 121
第三节 广告的误区 130
第四章 工业空间设计 139
第一节 工业设计的开端 139
第二节 工业设计框架 142
第三节 产业结构调整 144
第五章 企业空间设计 149
第一节 企业文化人的培养 149
第二节 第二次创业：企业空间的再扩展 150
第三节 利益空间设计 152
第四节 民族工业的坐标，企业社会角色的自我认知 153
第五节 内部 空间的设计 156
第六节 外部 空间的设计 169
第六章 市场空间设计 178
第一节 市场机遇 178
第二节 市场空间的误区 183
第三节 市场的“游戏规则” 186
第四节 市场力设计 188
第五节 商品力设计 196
第六节 企业管理“新界面” 201
第四部 偏移的坐标——中国企业家的再定位 203
第一章 企业家的职业化 203
第一节 企业家“充电” 205
第二节 企业家职能的细化 207
第三节 企业分工细化 208
第二章 企业家修养 229
第一节 企业家之“道” 229
第二节 商“德” 231
第三节 谈“心” 234
第四节 抒“胸” 236
第五节 思“谋” 238
第三章 作为事业家的企业家 242
第一节 “资本家” 244
第二节 事业家 247
第三节 企业家市场 249
第一节 中国企业和世界儒文化圈 260
第一章 整体文化氛围 260
第五部 世纪裂变——面对二十一世纪的经营思想 260
第二节 中国企业的经济环境：太平洋时代和第三个黄金海岸线 265
第二章 走向思想经营 274
第一节 走向设计的企业家 274
第二节 生产经营设计 278
第三节 资本经营设计 280
第四节 品牌经营设计 285
第五节 思想经营设计 289
后记 310