导言 1
一种新的沟通媒体 2
【案例分析】 3
企业为何要进入网络空间 4
即使你建好了网站，客户也未必会过来 7
那么，是什么在起作用呢？ 8
【案例分析】 9
在网络空间中你能赚到多少钱 10
这本书为谁而写 10
两件需要记住的重要事情 10
各章摘要 11
为了有效使用本书，你必须知道什么？ 11
我们的希望 12
第一章 建立一个成功的网站 13
建立网站的六个步骤 13
第一步：定义网站内容 14
第二步：市场调研 15
第三步：决定在哪里建立网站、谁来加入网站运行 16
第四步：建设及测试运行 17
第五步：推广工作 18
第六步：维护及更新工作 18
你要使用的开发工具 19
软件 19
提示 20
计算机系统 21
【案例分析】 23
你需要了解的要素 25
网页制作的方法 26
文件的运用方法 26
提示 26
设计中需考虑的因素 27
影响网站设计的访客常用招数 27
为用户导航 28
【案例分析】 30
浏览器兼容性 33
让来访者能够进行在线订购及在线咨询 34
加快网站下载速度 35
实用可行性建议 35
相片要使用JPED格式，不要使用GIF格式 37
使用白色背景 37
增加插图透明度 38
分辨率 38
给你一些色彩方面的建议 39
让文本信息不断更新而不要总是变换图形 40
【案例分析】 40
域名 44
起一个与众不同的域名 46
提示 46
提示 47
域名申请建议 47
提示 49
本章小结 49
第二章 推广、宣传你的网站 51
搜索引擎 51
使用META标记 53
【案例分析】 54
将你的网站提交到搜索引擎 55
提示 56
提高网站的排名 57
不道德的做法 58
【案例分析】 59
交互式链接 61
横幅广告 64
目标横幅广告 65
免费横幅广告 66
付费横幅广告 66
提高横幅广告的效应 67
赞助 69
电子邮件组 70
参加讨论组和新闻群 70
针对目标用户的个人电子邮件 70
自动答复 71
给网站访问者发送E-mail 71
推入技术(Push technology) 71
忠告 73
【案例分析】 74
广告 76
【案例分析】 77
参加评选 79
本章小结 80
第三章 网上付款 81
接受付款 82
信用卡 82
如何获得信用卡商业资格 82
信用卡设备 83
接受信用卡需要花费多少？ 83
AVS欺诈保护 84
提示 85
返还费用 85
利弊分析 85
即期汇票 86
什么是即期汇票？ 86
哪些公司在使用即期汇票方式？ 87
办理即期汇票方式需花费多少？ 87
利弊分析 87
电子现金 88
安全问题 89
委托销售或Pay Per sale(PPS) 90
【案例分析】 92
印迹和点击进入 94
广告代理机构 94
【案例分析】 95
自我保护方法 97
使用USPS数据库进行核实 97
用网络信息中心InterNIC Whois进行核实 98
使用搜索引擎和USENET新闻群进行调查 99
本章小结 99
第四章 选择你的ISP 100
寻找ISP 101
向ISP提出一些关于网站管理的问题 101
ISP与基干的距离有多近？ 101
ISP与因特网的连接是哪种类型？ 102
ISP的基干速度是多少？ 103
有哪些额外的服务项目？ 104
ISP的其他用户有哪些？ 104
我能够得到多少空间？费用是多少？ 104
服务器的可用性多大？ 105
技术支持有多少？ 106
个人因特网联机 106
POP 106
软件 106
Modem 107
POTS 107
提示 107
电缆 108
ISDN(一线通) 108
提示 108
卫星 109
ADSL(xDSL) 109
对比通信线路的速度 110
本章小结 110
附：你可以在社交场合中使用下列句子以显示你的因特网知识 110
声明 110
网站注册服务 112
搜索引擎信息 112
附录 112
因特网资源 112
搜索引擎 112
因特网机构 113
因特网广告代理公司 113
广告费用 113
广告信息/讨论组 113
横幅广告交换服务 113
新闻发布站点 114
订阅式电子搜索数据库 114
在线杂志 114
电子现金服务机构 114
贸易展示会 115
网络软件工具 115
网站计数器 115
网站排名 115
网站评选推荐 116
125种电子商务经营类型一览表 116