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序言 1
理查德·布兰森其人其事 1
第一章 挑战比你大的公司 1
第二章 玩嬉皮，嬉皮的游戏 17
第三章 讨价还价：什么事都可以谈 37
第四章 使工作有乐趣 51
第五章 善用你的品牌 57
第六章 面对镜头微笑 81
第七章 不要牧羊，要带领一群猫 99
第八章 比子弹飞得更快 113
第九章 规模确实有影响 125
第十章 永远不要失去与群众的接触 139
如何以布兰森的方式创建一个品牌 153
结束语 161