目录 1
前言 1
1．塑造形象 1
·皮格马利翁的信念 7
·高知名度的威力 9
·声望制造产业的兴起 12
2．名人的高酬金 16
·为什么要给名人高酬金 18
·好莱坞模式的权威 25
·声望制造观念的传播 27
·改变形象和追求目标 32
3．声望产业 35
·声望产业的发展 38
·声望制造业的结构 50
4．名人推销 71
·改变形象与推销观念 73
·推销立志成名者的三种方法 78
·推销进程的几个步骤 81
·市场的滩头堡：打入市场 89
·记忆锁定：推销的目的 95
5．知名度所在领域及其等级 98
·知名度所在的领域 100
·不同领域中的形象塑造 106
·知名度的级别 109
6．名人的消费者 123
·顾客是上帝 124
·公众的参与程度 127
·拓宽和提高公众的参与 139
·测量名人的吸引力 140
·激起公众兴趣的手段 157
·事实戏剧化 164
7．改变形象的基本理论 176
·人的商品性 177
·有关名人制造过程七种虚幻的理论 179
8．形象改变的技巧 219
·形象改变的四个阶段 222
·适应形象改变 259
9．形象传递 261
·传递渠道的选择 265
·形象传递渠道的创新与改变 268
·形象传递渠道的特征 271
·利用大众传媒，使自己脱颖而出 279
·成名之后要注意把握有关信息的扩散 288
10．宣传人员：名人的传声筒 303
·什么是广告宣传 304
·谁来做名人的公关工作 307
·为什么名人不应该掌握对自己的宣传 312
·如何编写故事 321
·公关人员在想什么 322
·制造流言 323
·谁说话起作用 325
11．声望的维持 327
·声望的起伏 328
·限期的测量 330
·曝光适度 338
·维持声望的五条规则 346
·领域转换 350
·扩大推销范围 353
·如何推迟声望下降 354
·名人声望下降后的活力 359
·迪泽与凡尼 367
后记 369
·知名度的回报 370
·知名度不是天上掉下来的馅饼而是明智 371
和奋斗的成果 371
·名人崇拜和对知名度的追求正处在爆炸性阶段 372
·当代知名度的制造和推销是由一个复杂的产业来运作的这种产业正在向社会的各个领域扩展 373
·制作和推销名人的道德标准 374