专文推荐 1
三十六计·计计连环 刘一赐 1
缘起与致谢 6
前言 8
何谓网络优势三十六计？ 8
第一篇 崭露头角（知道篇） 15
第1计 好名好姓：“它抓得住你”的姓名学 15
行销学中的品牌延伸 16
网络优势中的姓名学 17
第2计 好礼相送：“有人潮便有钱潮”——拉的策略 21
网络优势中的认知战 22
网络优势中的礼物经济——拉的策略 24
第3计 主动出击：网络优势中“推”的策略 27
网络优势中推的策略 28
第4计 先占先赢：网络世界的抢位子游戏 33
行销学中的先入为主效果 34
行销学中的后入为主效果 37
第5计 多管齐下：网络优势中的整合行销传播 39
行销学中的整合行销传播 40
第6计 老王卖瓜：网络优势中的一传百理论 44
行销学中的参考团体 45
网络社区的经营 46
第7计 万流归宗：条条大路通罗马的策略 50
网络优势中的行销通路 51
何处登录网站？ 53
第8计 总体营造：如何创造风格与特色 56
网路优势中的CIS理论 57
网路优势中的总体营造 59
第9计 同中求异：小机会是建立大企业的开端 62
网路优势中的行销趋势 63
由实例看网络优势 65
第10计 出奇制胜：引人注意的事件行销 68
网络优势中的事件行销 69
第11计 联合出击：行销优势中的合纵连横 74
行销优势中的策略联盟 75
联合出击的例子 77
第12计 免费试吃：价格决定需求 80
行销优势中的定价策略 81
免费试吃的共享软件 83
第二篇 投其所好（喜欢篇） 91
第13计 攻心为上：交心的虚拟社区理论 91
网络优势中的虚拟社区理论 93
网络优势中的心理战 95
第14计 知己知彼：网络优势中的市场学 99
网络优势中的市场学 101
台湾的网站使用者调查 102
第15计 无名英雄：网络优势中的匿名效应 105
企业内网络中的匿名效应 106
网络优势中的匿名效应 107
第16计 量身订制：网络优势中的分众化 112
网络优势中的分众化趋势 113
量身订制的技术与台湾实例 116
第17计 穿针引线：超连结的网络优势 119
网络优势中的超媒体连结 120
网络优势中的超连结策略 122
第18计 穿越时空：网络世界的非同步特性 127
网络优势中的“非同步”特性 128
互联网上“非同步”特性的应用 130
第19计 对答如流：参与式的互动行销 134
网络优势中的互动行销 136
第20计 资料宝库：网络优势中的动态资料库 142
网络优势中的动态资料库 143
看看几个资料库的例子 146
第21计 变化万千：网络优势中变的策略 150
网络优势中变的策略 152
第22计 轻松至上：网络优势中的内衣理论 158
韦瑟斯先生的内衣理论 159
内衣理论在企业应用上的启示 163
第23计 以客为尊：网络传播理论中的EQ观 166
网络优势中的传播理论 168
塞车的解决之道 170
网络族的EQ大调查 172
第24计 创意无限：网络优势中的无限宽广 176
做前所未有的事 178
创意思考的来源 181
第三篇 继往开来（交易篇） 189
第25计 乾坤挪移：经营者心态的“典范转移” 189
优势中的新典范 190
网站经营者所面对的新典范 192
乾坤典范大挪移心法 198
第26计 虚虚实实：商业经营的本尊与分身 199
实体与虚拟的价值链 200
虚虚实实间的冲突 202
虚拟世界的经营之道 204
第27计 养兵千日：发展网络优势的核心竞争力 207
虚拟商场的竞争力 209
新核心竞争力之培养 213
第28计 新瓶新酒：虚拟世界中的产品设计 218
虚拟商品内容的改变 219
较为人们所接受的网络应用 221
网络产品的特色与例子 222
第29计 吸星大法：网络优势中的蚂蚁雄兵 226
网络优势中的“情境、内容、基础结构” 227
网络优势中的吸星大法 230
第30计 抽沙填海：薄利多销的乞丐理论 235
网络上的收费观念 236
数字产品与服务的定价策略 238
抽沙填海的乞丐理论定价策略 242
第31计 委外管理：术业有专政 244
网络委外的考量点 246
网络委外软件公司的项目 247
委外时参考事项 249
第32计 求人求己：自行开发的诀窍 252
经济考量 253
技术考量 255
第33计 安全第一：安全方便谁重要？ 259
资料安全的威胁与漏洞 261
网络上付款的安全机制 262
第34计 投石问路：进化式的系统发展方式 267
系统发展的几种方式 268
投什么石？问什么路？ 270
第35计 洗心革面：企业再造三阶段论 274
企业的三重革新 276
电子商务的范畴 278
第36计 走为上策：网络优势的评估 283
网络优势的评估方法 284
网络优势之情境分析法 286