第一章 舆论导向的CI内涵 1
第一节 舆论与舆论环境 1
第二节 舆论导向及其功能 10
第三节 正面宣传为主 19
第二章 热点传播与舆论监督 33
第一节 舆论监督释义 33
第二节 热点的识别性 38
第三节 《焦点访谈》与《新闻纵横》 47
第四节 “议题设置”与直播（上） 54
第五节 “议题设置”与直播（下） 62
第三章 精神文明的塑像与传播 70
第一节 精神文明：巨大的传播工程 70
第二节 老主题出新意 77
第三节 典型的价值取向 91
第四节 走向媒介的孔繁森 98
第四章 合力：媒体CI战略的取向 117
第一节 传媒合力的理论背景 117
第二节 传媒的合力效应 122
第三节 新闻媒体跨地联手报道 125
第四节 新闻媒体当地联手报道 131
第五节 易地采访看世界 136
第五章 “系列”造像法 144
第一节 系列台：“裂变”与整合 144
第二节 系列报道和连续报道 149
第三节 副刊：文化品味的细分与选择 163
第四节 版面语言的视觉识别 167
第六章 主持人就是活台标 176
第一节 大众传播产生节 目主持人 177
第二节 新闻节 目主持人的崇仰效应 181
第三节 “谈何容易”：话题类节 目主持人 189
第四节 “大众情人”：综艺节 目主持人 195
第五节 主持人走势面面观 199
第七章 所有制：传媒形象的组织基础 212
第一节 报业和通讯社所有制 213
第二节 广播电视的私有制和公有制 217
第三节 广播电视的国有制 226
第四节 多种所有制的广播电视 234
第八章 构筑媒介形象的内部机制 242
第一节 新闻传播与市场规律 242
第二节 重组传播格局 252
第三节 上海和广东的故事 260
第四节 竞争带来活力 270
第九章 把握“无形的手” 282
第一节 揭示经济传播的内涵 282
第二节 与改革同步 292
第三节 典型：有效的报道形式 299
第四节 国有企业及国产名牌的宣传 308
第十章 媒介经济：形象与实力 318
第一节 西方报业集团化进程 318
第二节 中国报业的集团化趋势 326
第三节 广州日报模式 335
第四节 制片人制度：好戏好价钱 342
第五节 “东方明珠”的启示 349
第一节 理解广告 353
第十一章 广告形象的创意与认同 353
第二节 广告创意谋略的形象诉求 359
第三节 “地球村”与“地方版 370
第四节 广告形象认同的诱因评析 378
第十二章 CI的广告媒体选择 385
第一节 从广告量的增长到形象增值 385
第二节 CI传播载体优劣论 398
第三节 媒体选择依据及其评价指标 409
第四节 多种媒体组合运用的方法 417
第五节 从CI到IMC 423
第十三章 跨世纪的抉择 429
第一节 实力竞争：合并与融合 429
第二节 多媒体前景展望 433
第三节 走向世界与走向中国 440
主要参考资料 445
附录：《中国新闻工作者职业道德准则 449
后记 454