第一章 总则 1
一、广告及其分类 1
二、我国目前广告业的发展状况 5
三、广告法与《广告法》 7
四、广告主体以及其在广告活动中应遵守的原则 11
五、广告的监督管理 14
第二章 广告准则 17
一、广告的一般准则 17
二、《广告法》禁止的广告表现形式 23
三、广告中涉及的专利 26
四、《广告法》对药品和医疗器械广告的特殊要求 29
五、《广告法》对农药、烟草、食品、酒类、化妆品广告的特殊要求 32
第三章 广告活动 35
一、广告活动 35
二、广告合同 36
三、广告与反不正当竞争 40
四、广告主在广告活动中应尽的义务 42
五、广告经营者和广告发布者应尽的义务 42
六、不得设计、制作、发布的广告 48
七、关于户外广告的有关规定 50
第四章 广告的审查 55
一、广告审查及其目的 55
二、特殊商品的广告审查 56
三、药品和医疗器械的广告审查 59
四、化妆品、食品、农药、兽药等广告审查 61
一、违法行为与法律责任 65
第五章 法律责任 65
二、虚假广告及其应承担的责任 72
三、广告表现形式违反《广告法》规定应承担的法律责任 75
四、违反广告准则应承担的法律责任 77
五、违反特殊商品广告管理规定的行为应承担的法律责任 78
六、广告监督机关及其工作人员违反《广告法》应承担的责任 81
七、在广告活动中的侵权行为应承担的民事责任 82
八、《广告法》关于行政复议、行政诉讼、强制执行的规定 83
第六章 台港澳广告法概要 86
一、台湾的有关广告法律 86
二、香港及澳门的有关广告法律 96
一、美国广告法概况 100
第七章 美英日等国广告法概要 100
二、英国广告法概况 103
三、加拿大广告法概况 105
四、日本广告法概况 108
五、其他国家的广告法概况 109
第八章 国际广告自律概况 112
一、《国际商业广告从业准则》 112
二、美国广告自律 118
三、日本广告自律 121
四、台湾地区的广告自律 122
第九章 10个典型案例及评析 124
附录：广告常用法律法规 146