第一部分 3G大学生用户消费动机模型量化研究 2
3G消费动机模型量化研究摘要 2
第1章 3G消费动机模型量化背景 3
1.1 新业务3G提出营销新问题 3
1.2 理论研究出现新趋势 5
1.3 研究的主要问题 7
1.4 研究的理论意义 7
1.5 研究的实践意义 8
1.6 3G消费动机模型量化创新点 8
1.7 研究结果的应用前景 9
1.8 3G消费动机模型量化结构 9
第2章 文献综述 10
2.1 关于传统价值观 10
2.2 关于品牌个性 18
2.3 关于消费动机 25
第3章 研究设计 34
3.1 研究目的 34
3.2 研究假设 34
3.3 受访人组成 34
3.4 研究工具 35
第4章 结果与分析 37
4.1 传统价值观、品牌个性和消费动机的特点研究 37
4.2 大学生传统价值观、品牌个性、消费动机的相关研究 50
4.3 大学生传统价值观、品牌个性、消费动机的回归研究 51
4.4 传统价值观、品牌个性与消费动机的结构方程模型研究 54
第5章 讨论 58
5.1 大学生传统价值观、品牌个性和消费动机的特点 58
5.2 大学生传统价值观、品牌个性、消费动机的关系 64
5.3 大学生传统价值观、品牌个性、消费动机的相互影响 64
5.4 对中国联通“沃”·3G品牌个性塑造的启示 66
5.5 对大学生理性消费教育的启示 67
5.6 研究的不足与展望 68
第六章 3G大学生用户消费动机模型量化研究结论 69
第二部分 消费心理测量的方法与范例动机模型量化研究 71
第6章 心理学概述 72
6.1 心理现象 72
6.2 心理学的任务 74
6.3 心理学研究的基本原则 75
6.4 心理学研究的基本程序 76
6.5 心理学的主要流派 77
6.6 心理学的基本概念 82
6.7 心理学效应 84
6.8 消费心理学简介 86
第7章 消费心理测量学概述 88
7.1 心理测量的发展历史 88
7.2 心理测量的分类 94
7.3 心理测量的作用 95
7.4 心理测量的几个基本概念 96
第8章 访谈法与城市信息导航范例 101
8.1 访谈法的特点 101
8.2 访谈法的分类 102
8.3 访谈法的应用 103
8.4 访谈法的优缺点 103
8.5 访谈法适用范围 104
8.6 访谈法的使用程序 104
8.7 访谈法的技巧 105
8.8 访谈法的设计 105
8.9 山水园林七台河城市信息导航业务范例 106
第9章 问卷法与煤矿安全培训范例 112
9.1 问卷的种类 112
9.2 问卷的发放 113
9.3 问卷的优缺点 114
9.4 问卷的编制要求 115
9.5 问卷的结构 117
9.6 设计问卷题目应注意的问题 117
9.7 设计问卷用语的技巧 118
9.8 问卷题目的编排顺序 120
9.9 问卷范例 121
9.10 煤矿安全培训增值产品范例 126
第10章 实验法与助老热线范例 131
10.1 实验的种类 131
10.2 实验设计的划分 132
10.3 实验的基本过程 133
10.4 实验的信度与效度 1344
10.5 实验的优缺点 136
10.6 试验中要注意的问题 136
10.7 助老医疗热线项目范例 139
第11章 样本抽样与工会再就业范例 142
11.1 抽样的方法 142
11.2 样本容量 143
11.3 关于操作定义 145
11.4 研究变量的种类 146
11.5 研究指标 146
11.6 研究信效度的关系 147
11.7 工会困难职工再就业产品范例 147
第三部分 消费心理统计的方法与范例 151
第12章 心理统计学概述 152
12.1 心理统计的分类 152
12.2 集中趋势的相关概念 154
12.3 离中趋势的相关概念 155
12.4 相关的基本概念 156
12.5 假设检验的基本概念 157
12.6 概率论原理 158
12.7 正态分布原理 159
12.8 t分布原理 161
12.9 F分布原理 162
12.10 结构方程模型概述 162
12.11 SPSS软件简介 164
12.12 Amos软件简介 165
第13章 相关分析法与品牌个性中介作用范例 166
13.1 相关分析的分类 166
13.2 相关计算法 167
13.3 品牌个性中介作用范例 168
第14章 方差分析与传统价值观差异范例 171
14.1 方差分析的基本假定单因素方差模型与建立假设 171
14.3 传统价值观差异的方差分析范例 175
第15章 回归分析法与品牌个性预测范例 177
15.1 一元线性回归方程的建立 177
15.2 估计标准误差 179
15.3 品牌个性预测消费动机的回归分析范例 184
第16章 结构方程模型法与消费动机模型范例 187
16.1 结构方程模型的数学模式 187
16.2 结构方程模型修正 188
16.3 消费动机模型验证性分析范例 189
第17章 精确化营销中如何应用心理统计方法 191
17.1 客户群细分与因子－聚类分析方法 191
17.2 消费者行为研究与相关性分析 192
17.3 消费层次模型研究与方差分析 193
17.4 营销策略评估与回归分析 193
17.5 数据仓库与抽样分析 194
参考文献 198