第一部分 创业 4
天生创业者 布隆柏格L.P.多媒体公司 迈克尔·布隆伯格 4
创办企业 汎世通轮胎公司 哈维·S·汎世通 15
往前走——跳过去 速率资金管理公司 安迪·凯斯勒 27
一个技术梦想的实现 玛瑞姆巴互联网软件制造业 金·波莱塞 31
成功新企业的三个准则 “完美快递”公司 诺姆·布罗德斯基 36
创业之路 RSQ公司 多丽丝·杜拉克 41
第二部分 特立独行的性格和企业家必备的品质 52
你是个枪手吗 阿维斯出租车公司 沃伦·阿维斯 52
不舒适的地带 家庭购物网 巴里·迪勒 71
承诺的力量 菲莫思·阿莫斯饼开店 沃利·阿莫斯 77
残酷的问题 美国钢铁公司 安德鲁·卡耐基 83
企业家的成功之道 莉莲·弗农邮购公司 莉莲·弗农 88
企业家必读 国际管理集团 马克·H·麦科马克 98
银行家拿着企业家获得成功的钥匙 达美乐比萨饼店 汤姆·莫纳汉 112
第三部分 风险资本、杠杆收购和上市 112
一座百万美元的高山和一顶红色的帽子 希尔顿酒店有限公司 康拉德·希尔顿 119
钱：为一个正在成长的小企业融资的原理 酒店咨询业务公司/出版公司 艾琳·史密斯 126
风险投资的战略与战术 阿瑟·罗克公司 阿瑟·罗克 136
杠杆收购能够帮助美国恢复竞争优势 科尔伯格/克拉维斯/罗伯茨康伯尼联合创始人 亨利·R·克拉维斯 148
上市 王氏实验室 王安 158
第四部分 风险与战略 167
冒险 维京大西洋航空公司 理查德·布兰森 167
90年代胜利的企业模式 太阳微系统公司 斯科特·麦克尼利 175
预测的技巧 TRW公司 西蒙·拉莫 186
嗅觉的秘密 温迪快餐店 戴夫·托马斯 195
为什么买方市场改变不了我们的计划 J．C．潘尼 J．C．潘尼 201
雷明顿的营销和制造策略 雷明顿公司 维克托·卡亚姆 213
是买还是卖——哪个更上算 固特异轮胎橡胶公司 富兰克林·A·塞伯林 223
建立媒体的10条戒律 美国在线 史蒂夫·凯斯 233
我如何取得事业的成功 福特汽车公司 亨利·福特 250
第五部分 发明家成长为企业家 250
当我们发明个人电脑时 苹果公司 史蒂文·P·乔布斯 259
让相机像铅笔一样使用自如 伊士曼·柯达公司 乔治·伊士曼 268
在创造者的眼里 宝丽莱相机发明者 埃德温·H·兰德 273
要想赢得商战的胜利，做你熟悉的那一行 乒乓球游戏发明者 诺兰·布什内尔 281
给一位年轻商人的建议 著名出版商 本杰明·富兰克林 291
假如我21岁 冷冻食品大王 克拉伧斯·伯宰 296
第六部分 品牌、形象和销售 310
创立一个品牌的最好方式 星巴克公司 霍华德·M·舒尔茨 310
“肯德基上校”形象的诞生 肯德基创始人 科洛内尔·哈兰·桑德斯 319
尊重市场规律，推动营销 索尼公司 盛田昭夫 326
我对成功管理的尝试 匡威运动鞋公司 马奎斯·M·康弗斯 336
打破广告界限 《黑人文摘》、《乌檀》杂志创刊人 约翰·H·约翰逊 343
服务营销 戴尔公司 迈克尔·S·戴尔 351
表现力和营销术 《今日美国》创刊人 阿尔·纽哈特 361
美利坚博物馆 最伟大的演出经纪人 P．T．巴纳姆 370
第七部分 企业管理篇 380
控制的必要性 富勒刷具公司 艾尔弗雷德·富勒 380
我的经营哲学 菲尔兹太太甜饼公司 德比·菲尔兹 393
变革带来乐趣 电子数据系统公司 H．罗斯·佩罗特 400
全球制造战略：耐克的故事就是经营有道 耐克公司 菲利普·奈特 409
四字宝典 Body shop创始人 阿妮塔·罗迪克 420
一个小企业家的日记 迅应销售有限公司 阿妮塔·F·布拉蒂娜 427
企业的成长从培养高素质的员工开始 IBM的创建者 托马斯·J·沃森 445
第八部分 个人创业 456
个人创业 福里托—雷快餐公司 赫尔曼·W·雷 456
面包圈、冰淇淋还是比萨饼 本—杰里公司 本·科恩 杰里·格林菲尔德 475
无人问津的产品 施乐公司创建者 约瑟夫·C·威尔逊 488
数码设备公司：前25年的辉煌 数码设备公司 肯尼思·H·奥尔森 498
你永远能做得更出色 电影业先锋 塞缪尔·戈尔德温 511