第一章 走出传统的神庙 1
1．1市场营销——企业成长之本 1
1．2谨防“营销近视症” 3
1．3谁主宰企业 7
1．4不做迷途的羔羊 12
1．5一个好汉三个帮 18
第二章 打开神秘的黑箱 25
2．1锁住黑箱的密码 25
2．2向前看齐 27
2．3人千人万，各有所爱 30
2．4究竟谁说了算 36
2．5马斯洛、科特勒释谜 40
2．6难言容易的决策 42
第三章 打铁还需自身硬 47
3．1卖青春不卖口红 47
3．2为顾客“度身定做” 48
3．3产品也有生命周期 60
第四章 浓妆艳抹总相宜 67
4．1品牌管理三策略 67
4．2设计一枚漂亮的商标 73
4．3让产品靓起来 75
4．4巧装打扮话包装 80
第五章 一价成而天下定 86
5．1知已知彼，百战不殆 86
5．2高价策略：功夫在价外 94
5．3低价决策：赢得大众芳心 101
5．4出奇制胜的定价策略 106
第六章 条条道路通罗马 109
6．1步步为营，货畅其流 109
6．2驾好直通车 114
6．3找好中间商伙伴 120
6．4贵在应变 125
第七章 促销有术 128
7．1广告促销术 128
7．2人员促销术 136
7．3营业推广促销术 142
7．4公关促销术 144
7．5网络促销术 150
8．1鱼与熊掌，兼而得之 155
第八章 绿色营销 155
8．2穿上绿色外衣 159
8．3绿色促销策略 164
第九章 有条不紊才能得胜利 168
9．1计划是行动的指南 168
9．2营销计划的实施 175
9．3营销控制系统 180
9．4营销评估与审计 186
第十章 走出国门去营销 198
10．1跨越文化障碍 198
10．2借力与自力 208
10．3美观实用，完好无损 218