1 公关策划的原则 3
1.1 努力提高公关策划水平 翟向东 3
1.2 深入研究公关策划理论，积极参与公关策划实践 邢颖 9
1.3 论公关策划概念的来源和定义 岳兴禄刘尊利吕铁生 20
1.4 公关策划必须符合国情 崔秀芝 28
1.5 论公关策划谋略 丁乐飞 35
1.6 公关策划原则刍议 陈传焕 44
1.7 论公关策划的基点及其原则 单振运 52
1.8 公关策划的几项基本原则 李道平 60
1.9 公关策划中的民族特色与文化构思 李莉 66
2 公关策划的方法 73
2.1 辩证法在公关策划中的指导作用 唐永和 73
2.2 公关策划的起点与评估标准 李兴国 81
2.3 公关策划的调查与公关调查的策划 李惠民 94
2.4 情报信息在公关策划中的地位与作用 刘秀婀 101
2.5 论专题公关活动策划 范周 107
2.6 试论危机事件的公关策划 方文龙 113
2.7 公关策划中的借势造势 相玉红 118
2.8 公关策略性传播初探 谢俊贵 123
3 企业的公关策划 135
3.1 关于中国企业公关策划的务实性思考 汪秀英 135
3.2 公关策划在企业营销活动中的作用 王迪 146
3.3 论公关促销与策划艺术 王维忠 152
3.4 企业精神：内部公关策划之要务 章瑞华 161
3.5 论企业公关策划的文化意识 王勇 168
3.6 外商投资企业与公关策划 李富清 174
3.7 招聘活动的公关策划 张云 181
3.8 公关策划入市论 孔繁任徐敏 191
3.9 公关策划价格因素合理化、现实化的思考 丁霞萍左启华 201
3.10 运用公关策划增值无形资产 柏晓冬王福欣 209
4 公关策划与CI策划 217
4.1 论公共关系与CI策划 余明阳 217
4.2 公关策划与CI策划的关系 白静黄小方 223
4.3 企业转轨与CI战略 王朝文海风 231
4.4 中外CI概念比较 陈先红 236
4.5 为中国CI策划定位 赵星 241
4.6 浅析导入CI的公关效果 王勃侠 246
4.7 阻碍中国企业导入CI的因素分析 王潺 252
4.8 论CI导入的动力机制 潘肖珏 258
4.9 CI工程导入中有关理论问题的探讨 赵灵奎 261
5 公关策划实例 271
5.1 天津迈向国际大都市行列的一次战略策划 赵传蕙 271
5.2 石家庄蓝天商厦创名牌商场工程的公关策划 王万里等 280
5.3 杨省长新上任的一次公关策划 罗依平 295
5.4 北京火车站更名的系统工程策划 杨玉昆 301
5.5 嘉北信用社贵在执着、巧在常新的公关策划 柯瑞逢 308
6 公关策划人员 317
6.1 论公关策划的高水平与公关人员的高素质 齐冰 317
6.2 公关策划者的基本素质及其培养途径 张淑梅 326
7 结束语 341
7.1 一次研讨公关策划的盛会 341