上篇 1
A 字体设计 1
一、字体设计三原则 1
二、标准汉字印刷体笔形结构分析 2
三、常用标点符号画法 6
四、汉字变体美术字设计的基本方法 8
五、拉丁字母结构分析 21
六、拉丁字变体美术字设计的基本方法 34
B 商业插图 44
一、商业插图技法设计的基本条件 44
二、写实绘画类商业插图技法 45
三、装饰设计类商业插图技法 61
C 标志设计 96
一、现代标志的设计导向 96
二、标志设计的构成形式 96
三、标志的标准化设计与制作 97
D 书籍装帧 110
一、书籍装帧中的主要构成要素 110
二、封面设计 116
三、版式设计 118
四、从装帧设计谈降低图书成本 119
E 包装设计 137
一、包装的功能与分类 137
三、包装设计的构成要素 138
二、包装设计定位 138
四、包装设计的构思与表现 140
五、包装结构设计 141
六、系列包装设计 145
F 平面广告设计 160
一、广告的分类 160
二、广告设计的基本要求 160
三、广告的设计程序 161
四、何谓广告创意 166
五、广告的设计构思 167
七、广告设计中的构成要素 168
八、广告标题 168
六、广告的设计导向 168
九、广告正文 177
十、平面广告设计的基本构图 177
十一、广告构图中的字体组合设计与排列 184
十二、广告构图中字体与空间的对比关系 187
十三、系列广告设计 187
十四、广告设计与视觉流程 192
十五、广告设计中的幽默表现 194
十六、广告设计中的情节意境表现 200
十七、广告设计中的形式美表现 202
十八、广告设计中的对比手法 211
十九、广告设计色彩琐谈 220
二十、广告设计常用艺术表现手法10例 221
二十一、报刊平面广告版面的优化处理 237
G POP 广告设计 265
一、放置方式 POP 的制作 268
二、组合方式 POP 的制作 270
三、悬挂方式 POP 的制作 271
四、展示方式 POP 的制作 272
五、手绘设计 POP 广告的制作程序与方法 274
H CI 设计(机构形象设计) 281
一、CI 的三大构成 281
二、VI 中的基本要素设计 282
三、VI 中的应用要素设计 286
四、CI 系统规范手册的主要内容 287
一、图像来源 304
下篇 304
I 计算机印前制作输出常识 304
二、文件的存储格式 308
三、图像解析度 309
四、色彩解析度 311
五、图形、图像颜色模式 312
六、输出前的色彩模式转换 312
七、怎样定义颜色名称和专色设定 312
八、什么是半色调 313
九、关于套印 313
十、怎样去除图像上的脏点 313
十一、淡网处理 314
十二、选择字体应注意哪些问题 315
十三、怎样在图像上预留出血和添加角线 316
十四、浅谈输出 317
十五、印前注意的事项 317
J 印刷基础知识 319
K 附件 328
1 书籍装帧形式要素名词术语速查 328
2 版式设计常用数据及计算与换算 331
3 纸型包装结构速查 336
4 中、英文常用印刷字体、字型、字号速查 351
5 线型粗细速查 387
6 中英校对改正符号对照表 388
8 纸张克重、令重和吨令折算对照表 394
7 中、美、国际标准信封规格速查 394
9 印张的计算方法 395
10 英、美纸度对照 395
11 中国、国际纸度 A、B、C 系列规格速查 397
12 纸张厚度一览表 398
13 各类出版物纸张开本规格速查 402
14 各类开本幅面尺寸表 423
15 印刷常用纸张品种、规格及用途 424
16 输入、输出专有名词术语速查 427
17 计算机平面设计(含滤镜效果)英汉常用词汇对照表 431
18 Photoshop4.0/5.0快捷键速查表 438
19 出版、印刷、书籍装帧、设计、摄影汉英词汇对照表 453
20 CMYK 印刷色标速查 475