序 2
本书的使用方法 3
目录 4
常用设计与版式设计 6
第1章 什么是版式设计 7
01-版式设计的诞生 8
版式设计的目的 10
空间与版式设计 12
空间的平衡与紧张 13
媒介是由文字和图片构成的 14
纵向排列与横向排列 16
02-媒介的种类及其版式 18
杂志／宣传册 19
海报／传单 20
DM／电视片头 21
网页／横幅广告 22
第2章 为什么要进行版式设计 23
01-流畅地传达信息 24
替读者考虑 25
阅读方式上并不存在规则 26
主角是想要传达的信息 27
02-版式设计的三个基本原则 28
直观 29
易读 30
美观 32
03-从客户角度来看的四个要点 34
希望看上去工整 35
希望能高效率地阅读 36
希望读过之后能够受到刺激 37
希望从信息中有所收获 38
第3章 版式的要素 39
01-基本要素 40
文字 42
适合的行字数 44
图片 46
图片的裁切 48
如何处理留白 50
空间的统一产生美 52
02-有效的版面配色 54
色调的统一 55
基础色 56
对比 57
分割与平衡 58
强调色 59
03-边框线的重要功能 60
边框线的种类 61
边框线的效果 62
有效的插入方法 63
04-充分发挥基础材料的特性 64
纸 65
显示器 66
软塑料 67
硬塑料 68
第4章 版式设计分类 69
01-版式决定品质 70
杂志 71
自由版式 72
网格设计 73
具有诱目性的版式 74
网页标准化网格版式 75
02-背景设计的心理效果 76
四方形 77
圆角 78
装饰性元素 79
底纹和随意图形 80
第5章 诱目性和印象性的运用 81
01-如何吸引读者视线 82
广告语 83
宣传画 84
醒目的标志 85
02-如何引导读者阅读详细信息 86
标题类信息 87
内容简介类信息 88
导向类信息 89
解说词类信息 90
对话框内的信息 91
03-如何使读者记住企业信息 92
标明企业信息 93
企业服务信息 94
第6章 图文排列的四个基本方式 95
01-图文左对齐排列 96
02-图文居中排列 98
03-图文右对齐排列 100
04-图文“装箱式”排列 102
第7章 如何引导读者视线 105
01-利用读者视觉心理引导视线 106
自上而下移动 107
从大到小移动 108
向相邻物体移动 109
趋向相同形状 110
趋向相同颜色 111
向下一号码移动 112
沿箭头移动 113
02-如何留住读者视线 114
利用“压角” 115
利用“屏障板” 116
利用“视线流” 117
03-版式设计禁忌集 118
“切腹”“泪别” 118
填充过满 贴边 119
黑色是逃避色 框架过多 120
跳读 参差不齐 121
异常接近 花样文字 122
“烟囱”“侵入” 123
资料集 版式设计的基本术语集 124