第一章 概论第一节 CI策划与设计的概念与本质 1
第二节 CI战略与开发制作的历史与现状 6
第三节 CI的理论基础 11
第四节 CI战略的分类与特性 15
第二章 CI战略的策划第一节 CI战略与市场调查 19
第二节CI战略的总体内容 20
第三节 CI文案写作技巧 28
第四节 CI战略案例 29
第三章 CI设计的创意第一节 CI创意的灵感来源 40
第二节 CI创意的思考方法 43
第三节 CI创意方法 49
第四节 CI创意原则 57
第四章 CI导入以及导入中的问题第一节 CI战略开发与制作的导入及时机 62
第二节 CI战略开发与制作的方法 66
第三节 CI战略开发与制作的程序 68
第四节 CI战略开发与制作在导入中的问题 71
第五章 CI战略开发的作业程序第一节 企业实态调查阶段 75
第二节 设计开发阶段 91
第三节 实施管理阶段 97
第四节 企业视觉识别系统制作 99
第六章 企业视觉识别（VI）的设计开发第一节 VI的视觉识别系统设计 101
第二节 VI的基本系统设计与制作 104
第三节 VI的应用系统设计与制作 114
第七章 CI战略的困境与发展趋势第一节 企业形象与CI战略 126
第二节 企业形象的基本特点 127
第三节 我国CI战略发展现状 128
附录一 品牌形象策划案大拇哥品牌形象整体策划案 135
附录二 经典作品赏析 157
附录三 学生课堂实战与优秀作业赏析 275
参考文献 309
后记 310