目录 1
风云乍起 1
——追踪民间报业诞生轨迹 3
●美查《申报》：西人原来识东土 3
●新记《大公报》：“三驾马车”驶通途 11
●新加坡华文报：报业大王亦大亨 19
●成舍我：办报最久数此人 28
●《文汇报》：爱国不易披“洋”皮 31
独家秘诀 39
——探寻成功报纸立足之道 39
●史家《申报》：易地革旧貌 39
●汪氏《新闻》：定位主工商 43
●望平双雄：邻居亦对手 47
●《世界晚报》：副刊赢佳誉 52
●上海《立报》：大众化先声 58
●《大刚报》：抢独家电讯 64
●《文汇报》：抓经济秘闻 67
●《民权报》：胆大砭时弊 69
●《星洲日报》：声势造南洋 71
宾主之谊 77
——说报人、老板恩恩怨怨 77
●史量才知人善用 77
●薛有礼礼遇名士 79
●胡老板任人唯贤 81
●毛大刚别具慧眼 85
●成舍我善用精兵 89
●暖意融融说文汇 93
花开花落 97
——看报馆经营成败得失 97
●风云莫测，时报沉浮 97
●一字之误，销量反增 101
●雄心未竟，败走麦城 104
●纸价起落，动魄惊心 107
●发行有术，苦乐报商 111
●电报电话，八面来风 118
●文人末路，无冕之王 123
择木而栖 123
——从“文人末路”到“无冕之王” 123
●改弦更张，初试锋芒 137
●风雨斯途，聚散难期 144
浮世梦绘 156
——报纸广告的花花世界 156
●酒招已作油墨香 156
●洋风古韵竞袭人 161
●惊涛拍岸振商界 168
●怪相连连怎忍闻 177
参考书目 184
后记 187