瀛海威：在大雾中领跑 1
“中国人离信息高速公路有多远？” 2
“带着巫气的哲人” 7
“瀛海威哗变惊天下” 13
回不去的瀛海威 19
网络世界的原罪 22
瀛海威大事记 25
档案存底一 我们是这个行业中犯错误最多的人 27
档案存底二 辞职报告：我们已无意于苟延残喘 28
案例研究 机会无限多 赚钱没把握 30
新新观察 网络年代企业生存的十大秘诀 34
秦池：没有永远的标王 37
得“三北”者成诸侯 38
激情燃放梅地亚 42
一个天价般的电话号码 46
川酒滚滚入秦池 51
标王败因费思量 54
秦池大事记 59
案例研究一 彩虹电视：赞助“飞黄”一夜成名 60
案例研究二 哈六药：比标王更标王 63
新新观察 “造名运动”引出概念经济 66
爱多：“青春期”的“错觉” 68
少年英雄出中山 69
阳光行动A计划 71
当标王的感觉真好 75
“杀敌一千，自伤八百” 80
陈天南“击杀”胡志标 84
检讨爱多财务模式 88
爱多品牌值几何？ 92
爱多大事记 94
档案存底 我的五大“反对” 96
案例研究一 小霸王痛失段永平 97
案例研究二 万家乐缘何“乐”不下去了？ 99
新新观察 “青春期”的五个“错觉” 101
玫瑰园：在没有路标的花园里 105
“北京要出李嘉诚了” 106
“楼市奇才”发现玫瑰园 109
8000万港币买张“贼船票” 113
“我是全北京最失败的人” 118
最后一个守护人 121
玫瑰开放终有时？ 124
玫瑰园大事记 126
案例研究一 上海滩房产女大亨沉浮录 128
案例研究二 万科的暴利是怎样赔光的？ 130
新新观察 中国企业家应该尝试的20件事 134
飞龙：被诗意宠坏 136
广告开道 飞龙腾起 137
始作俑者 其无后乎 141
香港上市 自信受挫 144
三招臭棋 飞龙坠地 147
抢注伟哥 开泰搭车 153
遭遇红牌 重振乏力 157
飞龙大事记 161
档案存底 总裁的20大失误 163
八方说词 对“高举民族工业大旗”的质疑 170
巨人：“请人民作证” 172
文弱书生的豪赌天性 173
从38层到70层 176
巨人下达“总攻令” 178
“什么叫一分钱难倒英雄汉？” 185
“雄心勃勃的神秘客” 189
巨人大事记 191
档案存底 史玉柱：我的四大失误 193
案例研究 破解脑白金之谜 195
八方说词 多元化是个“陷阱”吗？ 202
三株：“帝国”为何如此脆弱 205
三株从哪里来 206
独一无二的行销模式 211
中国第一营销网 215
“增长速度回落到400%” 217
“有病治病，没病防病” 221
绝密的“利益共同体”理论 223
三株的“15大失误” 227
“八瓶三株喝死一条老汉” 230
“这个企业怎会如此脆弱？” 232
三株大事记 234
档案存底一 三株营销宝典：一大方针、十大原则 236
档案存底二 吴炳新自述“15大失误” 238
档案存底三 吴炳新告白书 242
新新观察一 三株给企业提了个醒 243
新新观察二 对手 244
太阳神：逝水难追“太阳神” 247
灿然升起的“双子星座” 249
CI导入第一家 252
南派北派各有风范 256
从万丈雄心到万丈深渊 262
“空降兵”无力挽狂澜 265
太阳神大事记 267
档案存底 保健品市场十年备忘录 269
案例研究 迷茫的品牌 272
新新观察 “空降兵”登陆企业 275
南德：一个“堂吉诃德”的中国版本 277
牟其中是企业家吗？ 278
世无定势，遂使牟某成名 281
四大错位 多重失信 287
“倒牟风暴”终结首富神话 296
南德大事记 301
案例研究 黄鸿年与“中策现象” 303
新新观察 资本经营十偏差 306
八方说词 企业家离政治多近才安全？ 310
亚细亚：激情燃尽“野太阳” 312
“中国最有文化的商场” 313
“功夫酒菜外，特色礼仪中” 317
走上连锁经营的不归路 322
“恐怕我的耻辱柱大些” 328
亚细亚大事记 336
察例研究一 破产的八佰伴 338
案例研究二 郑百文：如何成为第一家被申请破产的上市公司？ 341
八方说词 为“保守主义”正名 344
跋 346