卷上 中国招幌——五彩缤纷的民间标志语广告艺术 1
一、招幌概说 1
1．招幌的发生与流变 1
2．招幌的性质与功能 18
3．招幌的基本特征 29
二、招幌类型 35
1．招幌界说 36
2．门市招幌 46
3．流动招幌 84
三、招幌文化揭秘 96
1．民间工艺美术之花 98
2．民间传说对招幌的阐释 105
3．五彩缤纷的民俗画卷 121
卷下 中国招徕市声——别有韵味的民间口头广告艺术 131
一、“市声”辨析 131
二、招徕市声：口头广告的发生与流变 133
1．天籁之声：口头广告 133
2．口头广告的发展：从吆喝叫卖到说唱招徕 142
3．招徕市声：生动活泼的语言广告艺术 153
三、招徕市声：器乐广告的源流 170
1．器乐广告的发生 171
2．器乐广告家族溯源 175
3．器乐广告的现状及流变 197
四、传统广告艺术的文化学阐释 203
五、传统广告文献辑存 222
1．《燕市货声》 222
2．《燕市百怪歌》 247
后记 249