第6章 你不只活在自己的世界——公平、互惠与利他行为第一节 为什么同人不同命——公平理论 3
最后通牒游戏 3
男人和女人、老板和雇工 10
两种公平我都要 12
第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为 15
汶川大地震中的母亲 16
汤姆逊瞪羚的故事 19
非洲的蝙蝠 20
第三节 以牙还牙还是礼尚往来——非纯粹利他 24
贪婪的搭便车者 24
承诺与合作 27
本章小结 29
第7章 我们为什么不理性——投资行为理论 35
第一节 脑袋决定屁股——投资者情绪 35
疯狂的郁金香 35
坏消息跑得更快 38
情感与制度 40
第二节 猴子才是投资高手——有限套利 42
最后的防线 42
蒙着眼睛掷飞镖 44
套利为什么有限 47
第三节 谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差 49
出发!炒房去! 49
买彩票还是买保险 51
下跌的股票更宝贵 55
第四节 被无视的前车之鉴——非理性繁荣 59
希勒的预言 59
“涨过头”与“跌过头” 60
形形色色的投资人 62
第五节 该不该跟风——羊群效应 63
地狱里发现石油了 63
松毛虫实验 66
人们为什么会有羊群效应 67
本章小结 69
第8章 向传统金融学挑战——金融异象 75
第一节 盲目的炒股人——总量股票市场异象 75
股权溢价之谜 75
波动率之谜 79
金融泡沫之谜 82
处置效应之谜 85
第二节 股价有迹可循吗——股票横向回报之谜 87
动量效应与长期反转之谜 88
日历效应 90
小市值股票效应 93
第三节 其他金融异象 94
封闭式基金之谜 94
IPO之谜 96
IPO折价之谜 98
期权微笑 99
本章小结 101
第9章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论 105
第一节 当现在遇到未来——时间偏好 105
莫使金樽空对月 105
满汉全席 107
第二节 什么时候交作业最合适——定期与延期 109
时间决策 109
“小而快”和“大而迟” 110
第三节 临时抱佛脚——拖延与自控 111
明日复明日，明日何其多 111
斯蒂格利茨的箱子 113
“圣诞节俱乐部效应” 114
第四节 习惯成自然——有限意志 115
戒烟与吸烟 115
花钱是最容易的事 116
第五节 戒不掉的快乐——瘾理论 118
为伊消得人憔悴 118
精神愉悦剂 120
怎样克服成瘾 125
香烟的垄断 128
本章小结 129
第10章 “游戏”人生——行为博弈论 135
第一节 买彩票与打扑克的心理战——讨价还价博弈 135
独裁者游戏 135
拖延是有代价的 138
扑克与博弈 140
第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例 141
或左或右的发球 141
冤冤相报何时了 142
“超级女声”现象 144
爱情蜈蚣博弈 146
脏脸博弈 148
第三节 为什么选大牌明星做广告——信号与博弈 150
广告的意义 150
信号与合作 152
如何脱颖而出 154
本章小结 155
第11章 我要幸福——幸福经济学 159
第一节 什么是幸福 159
“幸福”探源 159
子非鱼安知鱼之乐 160
金钱≠幸福 164
效用≠幸福 168
经济发展就使人幸福吗 173
如何度量幸福 176
第二节 如何获得幸福 179
幸福来源于刺激 179
“马斯洛需求理论”与幸福 182
本章小结 185
后记 187