第一章 国家不幸店倌兴 1
一 急速变动的近世社会 1
二 胡雪岩究竟是哪里人？ 8
三 店倌生涯 11
第二章 会逢时机创事业 18
一 在庚辛之变中 18
二 协理洋务 27
三 力助西征 33
第三章 胡氏商政（上）造势 49
一 “好风伴我上青云” 50
二 红顶子、黄马褂、生意经 57
三 银号、钱庄、当铺互为挹注的金融网 60
四 “济世善举”的广告效应 63
第四章 胡氏商政（中）营销 79
一 雪记主人的“戒欺”匾 79
二 “采办务真，修制务精” 86
三 “顾客乃养命之源” 91
四 “真不二价”迎竞争 93
五 别出心裁的店堂布局 96
第五章 胡氏商政（下）治众 103
一 广结良缘 103
二 知人善任 109
三 以利激人 112
第六章 “活财神”倒台的悲剧底蕴 116
一 “其盛也勃如，其衰也倏焉” 116
二 浮躁骄奢：旧式商人的覆辙 130
三 夹缝中求生：近代商人的艰难处境 138
结束语：“红顶商人”浮沉引发的思考 150
附录 156
一 胡雪岩生平大事年表 156
二 阜康汇解京饷和协饷举要 162
三 胡雪岩经手的西征借款 163
四 浙江巡抚查封清单 163
五 “秦淮词客”题胡雪岩词 167