通向21世纪的全球广告 杨荣刚 1
现代广告与三论 潘大钧 22
扎根民族，面向世界 樊文江 36
产品、广告与消费行为 马谋超 52
我国广告事业发展概况 王受之 80
关于发展我国广告理论研究工作的一些想法 唐忠朴 91
创造品牌印象是广告策划的核心 李巍 100
广告宣传的经济效益和社会效益 马允中 110
广告在企业管理中的地位 马允中 114
广告与精神文明 丁浩 120
论如何分析评价广告效果 韩永夫 124
如何制定广告计划 徐百益 133
正确回答消费者的关心点 唐仁承 142
五求--社会主义广告策划中的消费心理学 蒋光宜 161
强化品牌印象是广告活动的主题 邵隆图 170
精心策划，努力为客户提供全面服务 金子泓 182
正确认识社会主义广告的功能、作用与特点 胡祖源 191
开展广告公司开展广告策划工作是形势发展的方向 李嘉宝 197
从第二次全国广播广告优秀节目评选广播广告的特点 王培基 204
关于我国广告公司发展方向问题的探讨 赵桂鸿 219
浅谈社会主义广告职业道德规范 周明 223