1 “王二牛肉面”落伍了——命名是商业形象第一关 1
商业命名是一门大学问 1
好名称“烧”出名牌商品 8
重金寻名千百度 10
2 老百姓热衷购买名牌——品牌的定义与功能 14
品牌世界很精彩 14
品牌功能一览 23
3 品牌价值百亿不稀奇——品牌的价值与内容 30
品牌的价值是有效竞争的一大要素 30
异彩纷呈的品牌内容 50
品牌的由来 55
三百六十行，行行美名传 58
洋为中用的外来名 67
风格出众注定 一弹穿透太平洋 73
4 “万里长征”第一步——商业命名的特点和规则 73
特点鲜明方能寿比南山 86
遵循规则选取经典之“名” 94
取名要易于登记注册 99
如何才能使店名符合登记的有关规定 101
5 “埃克森”为名耗资一亿美元——商业命名的各种方法 103
取名也需“风物长宜放眼量” 103
商业取名六大法 112
把名字的效用发挥到最大值 125
6 板着面孔不会有“康师傅”——商业命名中的技巧运用 132
命名高手的绝招——技巧 132
各行业命名 技巧对号入座 140
7 “斯得好”成裤“死得好”——商业命名的忌讳 167
忌用冷僻字、多义字 167
忌用多音字、歧义谐音 169
忌隐晦、不论不类 170
忌仿冒、任意多变 171
忌讳反法律 173
忌只使用已经成功或熟悉的品牌名称 173
忌偏好使用缩略语 175
忌名称相近 176
忌品牌名称与产品属性太接近 177
8 情侣互赠“红豆衫”——商业命名的外延 179
塑造企业形象的传世美名 179
招徕生意的店铺用名 189
突出品牌的商品用名 196
一“名”惊人的商标用名 204
9 寻觅满意的赚钱名——商业好名借鉴与赏析 216
去莠撷萃寻好名 216
继承传统，一名永流传 223
著名老字号举例赏析 233
10 昔日好名 今日名牌——成功商业用名个案精选 238
“漂柔”缘何飘洒世界 238
巧借东风的娃哈哈 239
“柯达”的成功之路 242
金利来四分之一世纪的名牌战略 244
迪斯尼：因一只老鼠而享誉全球 248
大顺斋：飘扬过海美名传 250
可口可乐“作为产品名称，真是再好不过了” 252
万宝路：昔日的地名，今日的名牌 253
555：从列车编号中得到的启示 254
“拿破仑”：一举成名 254
天厨味精：一个品牌名称将资本翻了30倍 256
红豆：“此物最相思” 257
鄂尔多斯：“温暖全世界” 258
“顶天立地”的方正 259