第一部分 导论 3
第1章 厂商的目标 3
本章概览 3
管理挑战 索罗门兄弟公司执行官的绩效奖金计划 3
1.1 何为管理经济学 4
1.2 管理经济学与经济理论 5
1.3 决策模型 5
1.4 利润的作用 6
1.5 厂商的目标 8
1.6 厂商的不同目标 12
1.7 股东财富最大化的含义 16
1.8 公共部门与非盈利机构的目标 19
国际透视 全球竞争经济中的管理 21
小结 22
练习 22
案例练习 前苏联经济的改革 23
第2章 基本经济概念 24
本章概览 24
管理挑战 德尔塔航空公司的收益管理 24
2.1 边际分析 25
2.2 净现值概念 28
2.3 风险的含义及衡量 30
2.4 风险与收益之间的关系 36
小结 38
练习 38
案例练习 托罗公司与下雪概率 40
第3章 最优化方法 41
本章概览 41
管理挑战 隐形轰炸机设计的一个秘密 41
3.1 最优化方法的种类 42
3.2 微分法 44
3.3 微分在最优化问题中的应用 50
3.4 偏微分与多变量最优化 54
国际透视 对付进口限制：丰田 55
小结 56
练习 56
附录3A 有约束条件的最优化与拉格朗日乘数法 59
3A.1 简单的有约束最优化 59
3A.2 拉格朗日乘数法 60
练习 61
管理挑战 健康保健改革与香烟税 65
本章概览 65
第4章 需求分析 65
第二部分 需求与预测 65
4.1 需求关系：需求表与需求曲线 66
4.2 需求关系：需求函数 69
4.3 需求的价格弹性 73
国际透视 自由贸易与需求的价格弹性：雀巢公司 86
4.4 需求的收入弹性 87
4.5 需求的交叉弹性 89
4.6 其他需求弹性的衡量指标 92
小结 93
4.7 需求弹性的综合效应 93
练习 94
附录4A 需求的无差异曲线分析 98
管理挑战 摩托罗拉的新产品定价 98
4A.1 无差异曲线 98
4A.2 预算线 99
4A.3 最优组合的图形解法 100
4A.4 需求函数的图形推导 101
4A.5 收入效应与替代效应 103
4A.6 最优组合的代数解法 104
练习 106
第5章 需求估计 107
本章概览 107
管理挑战 公共运输的需求 107
5.1 运用市场调查方法估计需求 109
5.2 需求函数的统计估计 110
5.3 简单线性回归模型 114
5.4 多元线性回归模型 124
5.5 应用线性回归模型的问题 127
小结 135
练习 136
案例练习 需求估计 140
案例练习 软饮料需求 141
附录5A 非线性回归模型 143
5A.1 导论 143
5A.2 半对数转换 143
5A.3 双对数转换 143
5A.4 倒数转换 144
5A.5 多项式转换 144
练习 144
管理挑战 福特汽车公司：对运动跑车的需求 147
第6章 企业预测与经济预测 147
本章概览 147
6.1 预测的意义 148
6.2 预测技术的选择 149
6.3 时间序列分析 150
6.4 平滑技术 157
6.5 气压计技术 161
6.6 调查和民意测验技术 166
6.7 经济计量模型 168
6.8 通过投入产出分析来预测 173
国际透视 通用汽车公司海外市场的长期销售预测 173
小结 174
练习 174
案例练习 南极冰淇淋公司 177
附录6A 采用向量自回归法进行预测 178
6A.1 导论 178
6A.2 无约束的VAP 178
6A.3 贝叶斯VAR 179
练习 181
管理挑战 丰田公司的出口市场定价 183
本章概览 183
第7章 汇率与国际贸易：出口管理 183
7.1 进出口销售与汇率 184
国际透视 卡明斯发动机公司出口销售的滑波 184
7.2 作为外汇的美元市场 186
7.3 外汇风险管理 188
国际透视 本田公司购买美国生产装配线 188
7.4 汇率长期趋势的决定因素 189
7.5 购买力平价 192
7.6 国际贸易：管理视角 195
7.7 贸易赤字与国际收支 200
小结 202
练习 203
案例练习 1998年美元的价值 203
第三部分 生产与成本 207
第8章 生产经济学 207
本章概览 207
管理挑战 电力公司的管制解除与规模经济 207
8.1 生产的定义 208
8.2 生产函数 208
8.3 一种变动投入要素的生产函数 210
8.4 变动投入要素最优使用量的决定 217
8.5 两种变动投入要素的生产函数 218
8.6 确定投入要素的最优组合 222
8.7 确定成本最低的生产过程 225
8.8 规模收益 229
8.9 生产函数的统计估计 232
小结 238
练习 238
案例练习 生产函数：威尔逊公司 240
练习 242
附录8A 成本约束条件下的产量最大化问题 242
附录8B 生产与线性规划 244
8B.1 产量最大化问题的代数公式 244
8B.2 产量最大化问题的图形表示与解法 244
8B.3 利润最大化问题 247
练习 248
第9章 成本分析 249
本章概览 249
管理挑战 美国空路公司的成本结构 249
9.1 成本的含义与衡量 250
9.2 短期成本函数 254
9.3 长期成本函数 259
9.4 规模经济与规模不经济 262
国际透视 日本公司怎样解决规模问题 266
小结 267
练习 267
案例练习 成本分析 268
附录9A 柯布-道格拉斯生产函数与长期成本函数 270
9A.1 柯布-道格拉斯生产函数 270
练习 272
管理挑战 产品成本核算与CAM-I 273
第10章 成本理论的应用 273
本章概览 273
10.1 成本函数的估计 274
10.2 短期成本函数 274
10.3 长期成本函数 280
国际透视 规模经济与芯片制造的国际合资 287
10.4 盈亏平衡分析与经营杠杆 287
10.5 线性盈亏平衡分析 288
10.6 经营杠杆 294
小结 296
练习 297
案例练习 成本函数 298
附录10A 学习曲线 300
10A.1 学习曲线关系 300
10A.2 学习曲线参数的估计 301
10A.3 学习的百分比 302
练习 303
第11章 线性规划应用 304
本章概览 304
管理挑战 军事空运补给命令系统 304
11.1 利润最大化问题 304
11.2 对偶问题与对偶变量的解释 311
11.3 成本最低化问题 313
11.4 大型线性规划问题的新解法 316
11.5 线性规划问题实例 316
练习 320
小结 320
第四部分 定价与产量决策：战略与策略 325
第12章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争 325
本章概览 325
管理挑战 反倒卖票证法 325
12.1 相关市场概念 326
12.2 波特的五种力量战略框架 326
12.3 个人、厂商和相关市场需求曲线 333
12.4 供给函数 334
12.5 原子(纯粹)竞争条件下的价格-产量决定 336
12.6 市场价格的决定 340
国际透视 货币汇率的决定 344
12.7 垄断竞争 345
12.8 推销和促销支出 347
小结 350
练习 351
本章概览 355
管理挑战：计算机软件“除虫”：英特尔 355
13.1 信息不对称的交易 355
第13章 非对称信息条件下的竞争市场 355
13.2 “柠檬市场”中的非对称信息 357
13.3 逆向选择问题的解决 360
13.4 合资与合伙经营中的成本显示 363
国际透视 存储芯片的合资经营： IBM、 西门子和东芝公司 366
13.5 最优激励契约 367
国际透视 家电的合资：美泰格与惠尔浦 368
13.6 经理劳动市场中的委托-代理问题 368
13.7 信号传递和用最优激励契约挑选管理人才 372
小结 374
练习 375
案例练习 设计一份经理激励契约 375
管理挑战 新墨西哥公用服务公司：垄断市场地位的风险 376
第14章 价格和产量决定：垄断 376
本章概览 376
14.1 垄断的定义 377
14.2 垄断者市场力量的来源 377
14.3 垄断者的价格和产量决定 379
14.4 最优加成、贡献毛利与毛利率 382
14.5 有管制的垄断 387
14.6 管制的经济合理性 388
14.7 管制的过程 390
14.8 公用事业管制中的具体问题 391
小结 394
练习 395
案例练习 飞行空间拥挤的市场解决办法 397
第15章 价格和产量决定：寡头 398
本章概览 398
15.1 寡头市场结构 399
15.2 寡头行业中的相互依赖 401
15.3 忽略相互依赖性 401
15.4 卡特尔和其他形式的共谋 403
国际透视 国际石油生产者的卡特尔(欧佩克) 408
15.5 价格领导 410
15.6 弯折的需求曲线模型 414
15.7 寡头对抗与博弈理论 418
小结 423
练习 424
本章概览 426
管理挑战 计算机的价格差异 426
第16章 基于博弈理论的对抗：最佳行动策略 426
16.1 企业战略博弈 427
16.2 作为一种顺序博弈的企业对抗 432
16.3 过剩的生产能力、进入规模与阻止进入 439
16.4 同时博弈 446
16.5 避免囚犯两难境况 449
小结 455
练习 456
国际案例练习 对保护主义进行报复：波音与空中客车 457
附录16A 最优机制设计：契约、排队与拍卖 458
16A.1 组织形式的选择 458
16A.2 最优机制设计的概念 464
16A.3 拍卖设计与信息经济学 466
案例练习 波段拍卖 474
第17章 定价方法与定价分析 475
本章概览 475
管理挑战 苹果电脑的定价：市场份额与利润率 475
17.1 基本价值的事前定价的理论框架 476
17.2 差别定价 477
17.3 价格岐视 478
17.4 价格岐视的数学证明 483
17.5 多产品定价 487
17.6 关联产品定价 490
17.7 转移定价 493
国际透视 转移定价、税收与伦理 499
17.8 定价实践 500
17.9 其他定价战略 504
小结 506
练习 507
案例练习 转移定价 509
附录17A 收益管理 510
17A.1 收益管理的概念 510
17A.2 收益管理决策 512
练习 520
第18章 政府管制 521
管理挑战 科斯定理与政府管制 521
本章概览 521
管理挑战 科斯定理与政府管制 521
本章概览 521
第18章 政策管制 521
18.1 市场结构、行为与绩效 522
18.2 反托拉斯：政府对市场行为和市场结构的管制 527
18.3 管制约束：经济分析 532
18.4 政府对企业的支持 537
小结 542
练习 543
附录18A 经济外部性与市场失灵 546
18A.1 外部性 546
18A.2 外部性问题的可能解决办法 551
小结 555
练习 556
本章概览 559
第19章 长期投资分析 559
管理挑战 福特汽车公司收购美洲虎公司 559
第五部分 长期投资决策与风险管理 559
19.1 资本支出决策的性质 560
19.2 资本预算的基本框架 560
19.3 资本预算过程 561
19.4 估算厂商的资本成本 568
19.5 成本-效益分析 573
19.6 成本-效益分析的步骤 575
19.7 成本-效益分析的目标与约束条件 576
19.8 效益与成本的分析与评估 577
19.9 适当的贴现率 579
19.10 成本-效果分析 581
小结 582
练习 583
案例练习 成本-效益分析 585
本章概览 587
第20章 风险分析 587
管理挑战 对未来电力需求的规划：新墨西哥公共服务公司 587
20.1 风险与决策分析 588
20.2 在决策过程中加进风险因素 589
20.3 不确定性决策 597
20.4 对风险不确定性的管理 599
小结 604
练习 604
A.1 导论 609
附录A 货币的时间价值 609
A.2 一次支付的现值 609
第六部分 附录 609
A.3 系列等额支付(年金)的现值 611
A.4 系列不等值支付的现值 612
附录B 表 613
表B1 标准正态分布函数值 613
表B2 “学生”分布表--t值 615
表B3 F-分布 616
表B4 1美元的现值(PVIF) 620
表B5 1美元年金的现值(PVIFA) 622
表B6 2.5%或5.0%显著性的德宾-沃森统计检验 624
管理挑战 美利坚航空公司重新确定它的票价 3998
国际透视 美国食糖的进口配额 5400