第一部分：日本企业如何创名牌一 世界名牌传奇 1
名牌必须满足消费者的憧憬 1
巴巴利风衣席卷全球巴巴利凭什么与水盾争霸名牌必须以一流技术作后盾 4
登喜路善用各国光荣历史登喜路的崛起劳力士夺走亚米茄的手表市场名牌必须通过严格的品质管制 7
蒙布兰钢笔直追派克钢笔的盛衰史登喜路与都彭从打火机拚到钢笔谢绝参观以保持神秘二 孕自传统的名牌商品 11
控制品质便能控制市场 12
日货以品质瓦解欧洲人的轻蔑福斯金龟车重建德国形象“龟甲万”让全球人类爱上酱油 15
一提起酱油就想起“龟甲万”龟甲万拓荒史凭气魄突破困境“味之素”让全球人类爱上味素 20
味之素公司因开发味素而成功抓住每一个宣传的机会祖传秘方摇身变为全国性商标 22
津村从中将汤迈向巴斯克林宇津养命酒药效十足三 创名牌的奥秘 26
盯牢新地点与新商品 26
新宿第一家面包店中村屋印度贵族咖哩饭移民日本世界名牌无中生有术 31
日清速食面速食全球用眼耳鼻舌捕捉灵感固执守到商品畅销的一天不惑于流行的实用型商品 35
吉野屋三十年如一日的鞋子设计为民服务，顾客至上皮鞋美学：好穿就是漂亮美乐达开创单眼相机新时代 39
以中老年顾客为引爆点以革命家心态面对旧型商品卡洛拉为地球重画经纬线 43
卡洛拉汽车年产量逾一千万辆丰田发展史八十分主义还得加一点儿如何产生世界级畅销商品 46
长销乃畅销之母SONY领头，频出新招VHS拚斗Betamax绝不模仿别人的经营哲学 49
任天堂兼售成人玩具任天堂击败同业的三大原因以速度夺下占有率 51
民营快递系统迫使邮局进步大和运输每年送件两亿依消费者心理拟定战略第二部分：世界名牌的诞生可口可乐：饮誉世界 54
肯德鸡：炸鸡王国 56
雅马哈：多角经营的典范 57
健力宝：中国魔水 58
YKK：拉链王国的两招 60
XO：名牌中的名牌 62
SONY：借船出海创大业 63
芬克：出自女强人 65
佳能：长短规划的结晶 66
金利来：男人的世界 67
阿马尼：时装的王国 68
费拉加莫：制鞋名家 70
本田机车：世界第一 72
劳力士：创名牌的绝招 73
娇兰：香水之王 74
日立：创立名牌四招 76