项目一 网络营销的理论基础 1
任务1 了解现代营销原理和方法 2
任务2 了解网络营销基础知识 7
技能实训 凡客诚品的网络营销 21
项目二 网络营销市场分析 23
任务1 了解网络营销市场 24
任务2 掌握网络营销市场消费者研究 30
任务3 熟悉网络营销环境分析 42
任务4 掌握网络市场细分和目标市场的选择 50
技能实训 网络营销市场分析 56
项目三 网络营销市场调研 57
任务1 熟悉网络市场调研的基础知识 58
任务2 掌握网络市场调研的开展 66
任务3 掌握网络商务信息搜集 76
技能实训 利用网络工具撰写发布商务信息 84
项目四 网络营销工具 91
任务1 掌握电子邮件、电子杂志和RSS营销 92
任务2 熟悉博客营销和微博营销 104
技能实训 掌握网络营销工具 116
项目五 营销导向型企业网站建设 119
任务1 熟悉营销导向型企业网站 120
任务2 掌握营销导向型企业网站建设流程 131
任务3 掌握营销导向型企业网站优化与推广 137
技能实训 营销导向型企业网站综合诊断 144
项目六 搜索引擎营销 147
任务1 熟悉搜索引擎营销的基本原理 148
任务2 掌握搜索引擎营销的方法和技巧 155
任务3 掌握搜索引擎优化（SEO） 161
技能实训 为好想你枣业网站做优化 168
项目七 网络营销策略 171
任务1 熟悉网络营销产品策略 172
任务2 熟悉网络营销品牌策略 182
任务3 熟悉网络营销价格策略 188
任务4 熟悉网络营销广告策略 196
技能实训 为网店产品进行定价 201
项目八 网络营销渠道 204
任务1 熟悉网络营销渠道 205
任务2 熟悉网络营销的促销方法 213
技能实训 制作网络营销促销方案 222
项目九 网络营销的管理与控制 225
任务1 掌握网络营销管理的内容体系 226
任务2 熟悉网络营销危机处理 238
技能实训 网络营销效果评价 248
参考文献 250