图书介绍：近年来，在钱荒、人荒、电荒、高成本、高税收“三荒两高”的现实营销环境中，我国中小企业的日子非常不好过；加上中小企业普遍缺乏营销风险管理意识、自身经济成分复杂、企业管理不规范、企业资信状况差、企业抵抗风险能力弱等原因，中小企业营销风险频发，不仅使很多中小企业陷入困境，而且在有的地方还导致中小企业频频倒闭。本书稿主要包括理论分析篇、营销过程篇、重点专题篇和典型案例篇四个部分，从企业营销风险管理的角度，结合当前中小企业营销活动面临的现实营销环境，对中小企业营销过程中可能发生的主要风险进行了具体分析。