第一编 企业的创立 1
第一章 创业与创造力 1
第一节 创业与开拓型思路 1
第二节 头脑风暴法 3
第二章 企业的成立 7
第一节 企业的设立 7
第二节 企业的结构 15
第二编 企业营销 17
第一章 市场营销和广告 17
第一节 市场分析 17
第二节 营销目标 20
第三节 营销战略 21
第二章 定价政策 25
第一节 导入期定价策略 25
第二节 成长期定价策略 27
第三编 财务核算 29
第一章 财务核算的基本等式 29
第一节 利润＝收入－成本费用（Profits=Revenue-Expenses） 30
第二节 资产＝负债＋所有者权益（Assets=Liabilities+Owners'Equity） 33
第三节 财务报表 34
第二章 现金的管理 37
第一节 现金和出纳 37
第二节《现金管理暂行条例》 38
第三节 现金的财务核算 40
第三章 库存的管理 42
第一节 库存商品的管理 42
第二节 库存商品记录单 45
第三节 进货付款的记录 46
第四章 销售的管理 47
第一节 销售的记录 47
第二节 推销员之生存 48
第四编 创业融资 53
第一章 外币与汇率 53
第一节 人民币与外币 53
第二节 汇率 55
第三节 汇率的变化 57
第二章 创业中的投资 59
第一节 股票 59
第二节 基金 63
第五编 创业中的探索 69
第一章 淡季攻略 69
第一节 咖啡屋之淡季攻略 70
第二节 书店淡季营销 76
第二章 国际营销和商务礼仪 79
第一节 跨文化营销 79
第二节 商务礼仪 83