第一章 商业广告与房地产广告 1
第一节 商业广告的历史与概况 1
第二节 中国近三十年房地产发展概述 4
第三节 中国房地产广告的常见形式 6
第四节 房地产广告的传播特征分析 13
第二章 房地产广告中厚重的人文内涵 22
第一节 体现“以人为本”的基本思想 22
第二节 满足不同人群的需要 26
第三节 引入经典的人文词语 29
第四节 房地产广告中的地域人文内涵 36
第三章 房地产广告中的自然山水 40
第一节 作为审美形态的自然山水 40
第二节 房地产广告中自然山水的表现形态 44
第三节 房地产广告中自然素材的审美创造 49
第四章 房地产广告中的消费心理 57
第一节 消费心理与房地产广告 57
第二节 房地产广告中的三种基本心理类型 61
第三节 房地产广告的心理诉求策略 67
第五章 房地产广告的审美修辞 73
第一节 审美修辞是写作的共同基础 73
第二节 房地产广告中的修辞手法举隅 76
第三节 文学性房地产广告的分析 84
第六章 房地产广告的文化反思与批判 98
第一节 房地产广告的文化增量活动 98
第二节 房地产广告中存在的症候 110
第三节 重建的原则与思路 115