第一章 大众传播学概述 1
第一节 大众传播的要义 1
第二节 大众传播学的产生和发展 16
第三节 社会主义大众传播与资本主义大众传播的区别 34
第二章 大众传播的主体分析 39
第一节 资本主义大众传播理论和管理体制 39
第二节 社会主义大众传播理论和管理体制 56
第三节 大众传播的“把关人”分析 98
第三章 大众传播的内容分析 112
第一节 信息 112
第二节 信息传播的类型、方法和途径 125
第三节 信息社会 139
第四章 大众传播的媒介分析 149
第一节 大众传播媒介的构成 149
第二节 社会主义中国的大众传播媒介 172
第三节 大众媒介文化 189
第五章 大众传播的受众分析 199
第一节 受众的特征和作用 199
第二节 受众的心理研究 208
第三节 受众理论研究评述 227
第六章 大众传播的环境分析 233
第一节 环境与大众传播 233
第二节 政治环境与大众传播 242
第三节 经济环境与大众传播 247
第四节 文化环境与大众传播 253
第七章 大众传播的过程分析 259
第一节 大众传播过程的理论 259
第二节 大众传播的一般过程 265
第三节 大众传播活动的原则 272
第四节 大众传播活动的一般研究方法 280
第八章 大众传播的效果分析 283
第一节 大众传播的直接效果 283
第二节 大众传播的潜在效果 297
第三节 影响大众传播效果的因素 312
第九章 印刷媒介传播的技巧和应用 322
第一节 大众传播的技巧与应用概述 322
第二节 报纸传播的技巧与应用 332
第三节 书刊传播的技巧与应用 357
第十章 电子媒介传播的技巧和运用 374
第一节 广播传播的技巧与应用 374
第二节 电视传播的技巧与应用 389
第三节 广告与大众传播媒介 406
修订本后记 423