第1章 绪论 1
1.1 研究问题的界定 1
1.2 研究意义 2
1.3 研究内容 2
1.4 研究方法 4
1.5 研究创新 5
1.6 篇章结构 6
第2章 文献回顾 8
2.1 国外原产国效应理论回顾 8
2.2 国内原产国效应理论回顾 19
2.3 国外区域品牌理论回顾 36
2.4 国内区域品牌理论回顾 58
第3章 单线索下集群品牌形象效应研究 94
3.1 文献回顾与假设提出 94
3.2 研究设计与数据收集 100
3.3 数据分析与假设检验 103
3.4 结果与讨论 109
第4章 多线索下集群品牌形象效应研究 114
4.1 相关理论文献回顾 114
4.2 焦点小组座谈：多线索的析出 121
4.3 多线索条件下集群品牌对消费者购买选择的影响 124
4.4 集群品牌、价格和产品品牌交互效应研究 126
第5章 集群品牌形象效应差异性研究 142
5.1 文献回顾与研究假设 142
5.2 研究设计与数据收集 143
5.3 数据分析与假设检验 145
5.4 本章小结 151
第6章 集群品牌形象影响因素研究 154
6.1 相关概念界定 154
6.2 集群品牌形象效应影响因素的识别的理论研究 155
6.3 集群品牌形象效应影响因素的识别的深访研究 164
6.4 本章小结 173
第7章 集群品牌形象效应调节变量研究 188
7.1 理论分析与研究假设 188
7.2 研究方法 194
7.3 数据分析与假设检验 198
7.4 本章小结 204
第8章 研究结论与启示 210
8.1 研究工作、结论与贡献 210
8.2 管理启示与建议 213
8.3 研究的局限性与未来的研究方向 215