缘起：对国内外国家形象跨文化传播研究的纵深思考 1
一、“中国形象”何以成为问题 1
（一）西方文化的“树敌”意识 4
（二）中国文化的“名誉”观念 6
（三）“性恶论”与“性善论”之间的鸿沟 9
二、中国形象跨文化传播之价值 13
（一）独善其身 13
（二）兼善天下 16
三、谁来传播中国形象 27
核心概念 28
第一章 相对微弱的“中国声音” 33
第一节 当下“中国形象”的言说者 35
一、主要的新闻与传播媒体 36
二、主要的发布与发行平台 40
（一）中国国务院新闻办公室／中共中央对外宣传办公室 40
（二）中国外交部新闻司 41
（三）中国外文出版发行事业局 42
三、主要的对外交流与合作机构 42
（一）中国文化部对外文化联络局（港澳台办公室） 42
（二）中共中央对外联络部 43
四、相关的决策与监管机构 44
（一）中国国家新闻出版广电总局（国家版权局） 44
（二）中国国家互联网信息办公室 44
第二节 传播主体的相对弱势与单一 45
一、一元主体，声音微弱 45
（一）媒体知名度 47
（二）内容影响力 47
二、主体性缺失，跨文化乏力 50
第二章 中国形象如何由晦暗到澄明 62
第一节 知己知彼，提升跨文化交流能力 62
一、辨清根本文化差异 63
（一）差异起源 63
（二）差异辨析 68
（三）赋予民主、自由、平等、法治以中国意涵：兼论柏拉图的“理想国” 74
二、阐明意识形态差异 80
三、把握语言文化差异 85
第二节 增强主体意识，促成世界文明对话 88
一、汤因比：悠久的中华文明在21世纪可望统合世界 88
二、提出强调共生、友善、对话的，具有世界意义的“中国梦” 90
三、建立中国自身的、影响世界的思想体系和价值体系 94
（一）治国安邦方面 97
（二）个人生活方面 98
第三节 多元发展，打造传播主体的新谱系 101
讲述“真实中国”：改善新闻传播 102
第三章 突出“文化中国”：注重文化传播 112
第一节 “文化中国”的传播主体 116
一、知识界 117
二、电影业 124
三、电视业 133
（一）电视栏目：《非诚勿扰》的走俏 135
（二）电视剧 139
四、出版界 144
（一）“中国图书对外推广计划” 146
（二）古典诗词与流行音乐的珠联璧合 147
第二节 个案分析：创纪录热播海内外的国产电视剧——《甄嬛传》 152
一、《甄嬛传》：中国古典文化的“大观园” 154
（一）对诗词典故的运用 155
（二）对古典艺术的表现 158
二、《甄嬛传》登陆美国之展望与担忧 160
（一）中国文化的优美之处疑将大打折扣 161
（二）中国文化的负面印象恐将无限放大 164
第四章 展现“美丽中国”：加强旅游传播 166
第一节 “美丽中国”的传播主体 173
一、国家旅游局 175
二、旅游业服务人员 177
三、出境旅游者 181
第二节 个案分析：国际旅游胜地——桂林阳朔 183
一、山水印象 185
（一）骑行 186
（二）遇龙河 186
（三）《印象·刘三姐》 187
二、美中不足 189
（一）商业气息过重 189
（二）公共服务滞后 191
第五章 表达“友善中国”：推进公众传播 193
第一节 调动社会组织 197
一、美国“和平队”的启示 197
二、中国社会组织数量及国际化程度 198
三、先行一步的蓝海国际传播促进会 203
第二节 凝聚海外华侨华人 208
一、发展华文教育 209
二、支持华文媒体 211
三、共庆传统佳节 212
第三节 发挥个人力量 213
第四节 重点关注：维护网络秩序，警惕“抹黑中国” 216
一、警惕国际“网络战” 219
二、叫停中国企业的“网络窝里斗” 222
三、呼吁媒体与网民的自律 228
结语：由中国人来兴天下 235