第一章 绪论 1
第一节 研究背景 3
第二节 研究动机 6
第三节 研究目的 9
第四节 研究问题 9
第二章 文献探讨 10
第一节 网路媒体发展特性与台湾地区财经网路媒体现况 10
一、网路媒体的发展历程 10
二、网路媒体的意涵与特性 12
三、台湾地区财经网路媒体之类型 18
第二节 策略联盟与网路媒体内容服务联盟之意涵 21
一、策略联盟的定义 21
二、策略联盟的动机与目的 25
三、策略联盟的类型 27
四、网路媒体运用策略联盟之效益 29
五、网路媒体内容服务联盟之意涵 33
第三节 麦克&波特产业竞争策略之五力分析 37
第四节 进行网站评估之相关指标 40
第三章 研究方法 45
第一节 研究构面 46
第二节 研究流程 47
第三节 研究方法 48
一、藉东方消费者行销资料库进行次级资料分析 48
二、与钜亨网经营者刁洪智之深度访谈 51
三、剖析钜亨网个案及其内容服务联盟 54
四、以网页内容分析建构「财经网路原生媒体之网站评估指标」 56
第四章 研究结果 60
第一节 以五力分析探讨财经网路原生媒体之竞争环境 60
一、财经网路媒体市埸之潜在进入者 61
二、财经网路媒体之产业竞争者 62
三、财经网路媒体内容服务之购买者 62
四、财经网路媒体内容服务之供应者 63
五、财经网路媒体的替代压力 64
第二节 检视财经网路媒体之使用者与其他媒体的关联性 65
一、媒体间关联性与各媒体重度使用者之分析 65
二、网路使用者之网站最常接触类别与排序 67
三、五大媒体阅听众接触财经/理财内容之分析 68
四、财经网路媒体之使用者与发展因应对策 69
第三节 以经营者角度谈钜亨网之经营策略与模式 70
第四节 对钜亨网内容服务联盟之现况描述与改善建议 76
一、钜亨网现阶段之经营模式 76
二、钜亨网之内容服务联盟现况与效益 81
三、钜亨网内容服务联盟之未来发展方向 88
四、对钜亨网经营策略与内容服务提供之改善建议 89
第五节 建构「财经网路原生媒体之网站评估指标」 94
一、信度检测说明 94
二、指标重要性认同之差异与网站表现程度之比较 95
三、14项财经网路原生媒体之网站评估指标 97
第五章 结论与建议 99
第一节 研究结论 98
一、台湾地区财经网路原生媒体于现阶段网路环境之经营模式 98
二、财经网路原生媒体运用内容服务联盟之经营综效 100
三、财经网路原生媒体未来展望 103
第二节 研究限制 105
第三节 未来研究建议 106
参考文献 108
中文部分 108
英文部分 114
附录 117
附件一、媒体重度使用者「个人收入、年龄」分布与使用情形 117
附件二、财经网路原生媒体之网站评估记录表 118
附件三、各编码员之财经网路原生媒体网站评估记录 120