《品牌管理实务》PDF下载

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  • 作  者:张荣主编
  • 出 版 社:苏州:苏州大学出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787567216723
  • 页数:181 页
图书介绍:全书共有八个项目,分别为品牌体验、品牌调研、品牌定位、品牌元素设计、品牌战略、品牌推广、品牌评估、品牌管理。本书为市场营销专业核心课程之一,通过本书的学习,可以帮助学生建立品牌管理意识,为以后工作中实施有效的品牌管理打下良好的基础。本书适合高职高专院校学生学习使用。

项目一 品牌体验 2

任务一 品牌认知 2

任务二 品牌识别 6

项目二 品牌调研 15

任务一 品牌调研的程序 15

任务二 品牌调研的方法 22

任务三 品牌调研的内容 32

项目三 品牌定位 43

任务一 品牌定位 43

任务二 品牌文化塑造 51

任务三 品牌个性塑造 56

项目四 品牌元素设计 66

任务一 品牌名称设计 66

任务二 品牌标志设计 72

项目五 品牌战略 89

任务一 多品牌战略 89

任务二 家族品牌战略 97

任务三 品牌延伸战略 99

项目六 品牌推广 111

任务一 包装宣传 111

任务二 广告传播 116

任务三 公关关系传播 127

任务四 新型传播方式 134

项目七 品牌评估 148

任务一 品牌资产分析 148

任务二 品牌价值评估 154

项目八 品牌管理 165

任务一 品牌老化 165

任务二 品牌再生 168

任务三 品牌全球化 174

参考文献 180