第一章 创新与媒介创新 3
第一节 创新理论概述 3
第二节 创新的分类及特点 18
第三节 创新管理 41
第四节 媒体创新 44
第二章 媒体制度创新 63
第一节 西部媒介市场现状 63
第二节 制度的基本概念 81
第三节 制度创新对西部欠发达地区媒介市场的培育 99
第三章 媒体市场创新 120
第一节 传媒产品创新 120
第二节 报纸发行决策分析 131
第四章 媒介管理创新 139
第一节 传媒战略管理 139
第二节 竞争战略的制定和选择 181
第三节 传媒人力资源管理 194
第五章 看东部，想西部 213
第一节 广州为什么成为中国媒体创新之源 213
第二节 上海媒体为什么稍逊风骚 230
第三节 兰州：欠发达地区传媒市场的一个典型样本 236
第四节 青海传媒：落后经济现状的困扰与突围 260
第五节 银川传媒：在超常规的城市化进程中寻找契机 263