前言 简单是最终的完美 1
第一章 简单：为什么大家都害怕成为「简单」？ 5
第二章 常识：学习用「常识」思考 13
第三章 复杂的语言：不要堆砌复杂语汇 21
第四章 资讯：小心资讯泛滥！ 31
第五章 顾问：你该不该相信企管顾问？ 41
第六章 竞争者：对竞争者发动行销战 51
第七章 策略：不要让策略沦为口号 61
第八章 客户导向：光是「客户导向」还不够 71
第九章 年度预算：有效分配预算 83
第十章 价格：打破价格的迷思 89
第十一章 使命宣言：使命宣言是「国王的新衣」？ 101
第十二章 领导：何谓领导？ 109
第十三章 长期规画：长期规画要面对现实 119
第十四章 组织：组织必须目标明确 129
第十五章 行销：兼顾创意和策略 139
第十六章 新点子：找寻新点子，其实不难 149
第十七章 目标：不要让目标成梦想 159
第十八章 成长：别让股市左右企业的发展 165
第十九章 动机：你的员工需要激励吗？ 177
第二十章 自我改进：这是国王的新衣 183
第二十一章 成功：找对成功立基 197
第二十二章 批评「简单」并不简单 205
第二十三章 简单：企业成功的中心 209