理论体系篇 3
第一章 拍卖全程策划概论 3
第一节 基本原理、构成体系及运作流程 3
第二节 拍卖全程策划的产生背景 5
第三节 拍卖全程策划的理论基础 9
第四节 拍卖全程策划的现实意义 11
第二章 标的营销策划 14
第一节 定性预测 15
第二节 市场调研 20
第三节 市场定位 28
第四节 包装组合 32
第五节 整合宣传 37
第三章 竞买投资咨询 41
第一节 竞买投资咨询的概念与性质 41
第二节 竞买投资咨询的特征与功能 43
第三节 竞买投资咨询的原则与方法 46
第四章 拍卖动态策划 52
第一节 单一案例的动态策划 52
第二节 多个案例的动态策划 59
实战案例篇 65
附：常熟市情概览 65
第一章 虞景文华 68
“虞景文华”拍卖策划方案 68
“虞景文华”置业投资可行性分析 103
“虞景文华”策划记事 133
第二章 华莎广场 152
“华莎广场”拍卖策划方案 152
“华莎广场”市场定位综合分析 161
大客户营销 172
第三章 华东食品城 176
“华东食品城”商铺拍卖策划方案 176
拍卖方的主见 190
第四章 八达鞋城 194
“八达鞋城”商铺拍租策划方案 194
竞买人的群体心理策划 205
名家观点篇 211
策划界——名家·观点 211
拍卖界——名家·观点 225
参考文献 230