第一章 导言 1
第一节 研究背景与意义 1
一、研究背景 1
二、研究意义 6
第二节 文献综述 7
一、乡村旅游相关研究 7
二、产业融合相关研究 22
三、研究评述 26
第三节 研究思路与研究问题 27
一、研究思路 27
二、研究问题 28
第四节 研究方法与技术路线 28
一、研究方法 28
二、技术路线 29
第五节 研究内容与本书结构安排 30
第六节 研究创新点与不足 31
一、研究创新点 31
二、研究不足 32
第二章 概念界定及相关理论基础 33
第一节 乡村旅游 33
一、乡村旅游的内涵 33
二、乡村旅游的发展阶段 36
三、乡村旅游发展模式 37
第二节 产业融合 39
一、产业融合的概念 39
二、产业融合的类型 40
第三节 乡村旅游营销相关理论 41
一、产品整体概念 41
二、旅游目的地生命周期理论 43
三、消费者需求发展理论 45
第四节 乡村旅游产业融合相关理论 46
一、乡村旅游产业融合概念 46
二、旅游产业融合模式 47
第五节 相关基础理论 48
一、利益相关者理论 48
二、创新理论 53
三、和谐发展 53
第三章 基于产业融合的乡村旅游升级机理 55
第一节 基于GIC模型的乡村旅游发展影响要素分析 55
一、政府政策导向（G） 55
二、产业内在发展（I） 60
三、外部环境支持（C） 62
第二节 乡村旅游产业融合发展的动力机制 65
一、产业内部的驱动力 65
二、市场需求的拉动力 66
三、技术创新的推动力 66
四、产业环境的影响力 67
第三节 乡村旅游产业融合发展的途径 67
一、优化丰富乡村旅游产业形态 67
二、优化乡村旅游需求市场模式 68
三、优化乡村旅游产业运营形式 68
第四节 乡村旅游产业融合发展的演化路径 69
一、产业内部融合 69
二、产业外部融合 69
第四章 我国乡村旅游产业融合发展状况分析 72
第一节 我国乡村旅游产业发展概况 72
一、我国乡村旅游产业的演进历程 72
二、我国乡村旅游发展模式与经营管理模式 74
三、我国乡村旅游市场细分 79
四、我国乡村旅游产业的PEST分析 80
五、我国乡村旅游发展中存在的问题 84
第二节 我国乡村旅游产业融合发展分析 86
一、我国乡村旅游产业融合的意义 86
二、我国乡村旅游产业融合模式分析 87
三、我国乡村旅游产业融合步骤分析 90
四、产业融合视角下的乡村旅游产品体系分析 92
五、我国乡村旅游产业融合中存在的问题 93
六、我国乡村旅游产业融合发展的制约性因素 96
第五章 乡村旅游融合发展的案例分析 99
第一节 研究区概况 99
一、旅游资源 100
二、区位 101
三、滕州市乡村旅游发展状况 101
第二节 滕州市乡村旅游评价 105
一、滕州乡村旅游发展总体评价 105
二、滕州乡村旅游资源定量评价 106
三、滕州乡村旅游发展SWOT分析 108
第三节 滕州市乡村旅游融合发展分析 114
一、滕州市主要景区的“旅游＋”概念分析 114
二、滕州市乡村旅游带动产业结构优化 119
三、滕州市主动融入区域发展分析 121
四、滕州市乡村旅游融合发展带动新农村建设 121
第四节 滕州市乡村旅游发展居民参与分析 123
一、调查方案 124
二、调查对象基本情况 124
三、社区居民对乡村旅游影响的感知分析 126
四、社区居民对乡村旅游影响的态度分析 132
五、对社区居民的几点建议 132
第五节 滕州市乡村旅游游客调查分析 133
一、调查方法 133
二、乡村旅游游客的特征分析 133
三、乡村旅游游客的旅游动机与出行方式分析 137
四、乡村旅游游客的消费结构分析 139
五、乡村旅游游客的满意度评价及再游倾向分析 141
第六节 滕州市乡村旅游发展存在问题分析 146
一、资源种类多，组合良好，密度大，缺乏垄断性的资源 146
二、主体旅游产品已经形成，未形成独立的旅游目的地 147
三、产业要素发育较完善，现代旅游产业体系尚未形成 148
四、政府强力推介，旅游市场逐步扩大，以近域市场为主 149
五、旅游产业空间体系不断完善，尚未形成合理的区域空间结构 150
六、旅游体制有所创新，现行的管理体制依然滞后 151
第六章 基于产业融合的乡村旅游发展思路 153
第一节 政府角色多元化，政府行为科学化，促进乡村旅游产业融合发展 153
一、多元化的政府角色界定 155
二、科学化的政府行为构建 160
第二节 产业政策整合，保障乡村旅游产业融合发展 169
一、产业开放政策 169
二、产业优先政策 169
三、财政倾斜政策 169
四、招商引资政策 169
五、奖励促进政策 170
六、其他相关政策 170
第三节 产品集成，调整乡村旅游产品供给 170
一、旅游体系内部融合：将乡村旅游融入城市休闲体系 170
二、利用融合推动乡村全域旅游创意产品开发 170
三、推进乡村旅游产品开发的集群化 171
第四节 路径通融，创新乡村旅游产业融合方式 171
一、依托农副产品，实现产品整体概念的挖掘 172
二、依托特色农产品基地，实现农业＋旅游的融合 172
三、依托独特的民俗文化，实现创意＋旅游的融合 173
四、依托当地现代农业，开发健康有机餐饮，拉长产业链 173
五、依托现有土地民居，实现养老＋地产＋旅游的融合 174
第五节 管理模式创新，优化乡村旅游产业链 175
一、组建成大的旅游企业集团，提高组织化程度，全要素发展 175
二、统筹安排、科学规划，实现优势互补 175
三、建立利益连接机制，培养联动发展模式 175
四、乡村旅游业态和模式创新 176
第六节 全方位营销模式创新，加速乡村旅游产业融合 177
一、品牌营销策略 177
二、整合营销传播策略 178
三、有效区分市场，采用多维营销策略 182
四、节庆活动发展策略 182
第七节 保障乡村旅游社区利益，稳定乡村旅游融合发展 185
一、建立社区居民参与机制 185
二、建立规范的利益分配机制 185
三、鼓励社区居民积极参与，转变为旅游从业者 186
四、提升社区产业结构层次 187
五、健全旅游保障机制 188
六、完善旅游监督机制 188
第七章 结论与展望 189
第一节 结论 189
第二节 展望 190
参考文献 192
附件1 对红荷湿地风景区居民的调查问卷 198
附件2 滕州乡村旅游调查问卷 200
后记 203