上编 专题论文第一篇 观众反馈系统是电视传播的一个重要环节 3
一、中国电视观众的构成 4
二、电视观众在电视传播中的地位与作用 20
三、电视观众调研工作的方法 27
第二篇 受众调查研究成果转化为电视台决策行为的因素分析 32
一、提高对收视率的认识是实现成果转化的关键 32
二、提高受众调研人员的素质是实现成果转化的重要条件 34
三、相应的技术支持是实现成果转化的必要前提 35
四、建立健全评估和奖惩制度是实现成果转化的长久措施 36
第三篇 论“游离型观众”的流向规律及收视特点 38
一、“游离型观众”的流向规律 38
二、“游离型观众”的基本构成 42
三、“游离型观众”的收视特点 45
第四篇 观众的作息规律对电视节目编排的影响 57
一、观众作息时间的若干规律 57
二、收视时段的拓展现状及其开发潜力 60
三、收视规律与节目编排的辩证关系 63
第五篇 观众收视过程及行为模式探究 66
一、观看电视节目前的信息预告搜集 68
二、观看电视节目过程中的行为模式 73
三、观看电视节目后的行为和心理反应 86
下编 调查分析报告第六篇 1992年全国电视观众抽样调查分析报告 93
一、全国观众的基本情况 94
二、电视观众的收视规律 95
三、电视观众的心理规律 101
第七篇 1997年全国电视观众抽样调查分析报告 112
一、基本情况 113
二、观众的收视行为 119
三、观众的收视心理 132
第八篇 2002年全国电视观众抽样调查分析报告 152
一、我国电视观众的基本状况 154
二、电视接收情况 155
三、观众的收视行为 159
四、观众的收视心理 165
五、观众关注的其他问题 177
第九篇 2007年全国电视观众抽样调查分析报告 181
一、我国电视观众的基本状况 183
二、观众的收视行为 186
三、观众的收视心理 190
四、新媒体的发展对传统电视的影响 197
附录 2007年全国电视观众抽样调查问卷 200
一、电视接收设备和媒体接触情况 203
二、对电视的态度和看法 208
三、收视选择和行为习惯 213
四、背景资料 216
后记 219